王蕊 蒋晓红

摘要：本文以髹饰家具的品牌文化及其设计表现为研究对象，借助湖南省通道侗族文化进行其理论归纳及设计表现等描述，对髹饰家具品牌文化的定位、作用、战略、设计元素提取及表现方法做逐个分析。在将湖南通道侗族特有文化與髹饰家具品牌文化相结合的同时，极大诠释了侗族纹饰在髹饰家具上的品牌文化及其设计表现研究，总结髹饰家具品牌文化为其产品设计做相应铺垫。

关键词：通道侗族;品牌文化;髹饰家具

一、髹饰家具市场发展动态

现如今随着我国国民收入的提升、生活居住条件的不断改善，国内家居消费市场表现出极大的通货力，因此家具消费市场也逐渐趋于成熟化，消费层次也表现出多样性。但髹饰家具市场的发展却出现了停滞，其原因之一是因为传统髹饰家具生产周期长、制作成本高、对原材料的品质要求高，导致了髹饰家具难以大批量生产;二是因为国民对髹饰技艺与髹饰家具的宣传与普及力度不够，造成髹饰家具在国内市场的认知度不高;三是因为在现代大规模工业化生产的情况下，企业家们更倾向于生产成本更低，制作效率更快的机械化工业生产家具，这也使得传统髹饰技艺在现代家具行业中的缺失，尽管国家政府开始对各项传统工艺进行了非遗保护政策，但面对中国长时间的髹饰技艺发展空白，仍然有着许多的发展困境。

相较于国内髹饰家具市场的发展现状，国外的髹饰产品反而保持着良好的发展趋势。以日本为例，2018年山村慎哉，李逸琰《浅析日本漆文化》其中提及，日本早在150多年前便开设了美院，专门针对漆艺来进行学习。他们的漆艺制品更是极具民族特性，多个产地生产出来的大相径庭。例如，山中漆器是具有设计感和功能性的塑料漆器;轮岛涂的漆器多用于日常生活，像筷子，盘子一类的。不仅如此，我国战国秦汉漆器金属扣器及裹衣、戗彩等髹饰工艺现都以失传，却仍见存于日本，且日本在学习我国传统髹饰技艺的同时还创造出了莳绘甚至衍生出了研出莳绘、平莳绘、高莳绘、肉合莳绘等的分支，成就了日本在漆艺文化中的重要地位。

二、湖南通道侗族髹饰家具品牌文化

2.1  品牌文化来源

髹饰家具文化来源于河姆渡时期，后期“雏与商周，丰满与汉代，辉煌与两宋”，其产物不仅富含了浓郁的民族个性和生活气息，更是结合了实用性、环保性、文化性和装饰性的高度统一。通道侗族文化源远流长，由这种文化所延生出来的南侗纹饰更是成为了我国民族文化产物的瑰宝，从当地建筑、服饰、手工艺品中提取整合到的南侗纹饰为通道侗族髹饰家具品牌做了文化基垫。通道侗族髹饰家具品牌需要在传统技艺上进行整理借鉴和革新，取其精华去其糟粕，再与现代艺术工艺相结合，通过不断创新来促进漆艺文化和侗族文化的弘扬与发展。

2.2  品牌文化定义及作用

品牌文化指一种独特的文化现象，是企业文化特质在品牌运营活动中所展现出来的，其核心是蕴藏深刻的价值、情感的文化内涵。企图与社会各类群体达到普遍的共识性，进而促使产品销售的增长。如美国苹果公司其品牌文化就是将logo标志与名称定义在亚当与夏娃的故事《圣经》当中，寓意着智慧的智慧果与故事中暗含着勇于行动的探索精神就十分切合的融入进苹果电脑公司本身的品牌文化之中。而通道侗族髹饰家具品牌以南侗纹饰中所蕴涵着的向往幸福生活的美好期许与漆艺文化中不断创新的奋进精神作为其品牌文化内涵，进而作用在产品本身。髹饰家具品牌文化的塑造以增强髹饰家具的实用性与创造品牌文化的内涵使两者达到较高同一性，达到一种独特且浓厚的文化氛围，从而发展出坚实的客户忠诚度。在消费者看来，让他们所中意的家具品牌，不仅要有良好的产品功能、质量以外，还要能体现出自身的消费水平、性格、风格、价值取向与生活模式。南侗纹饰髹饰家具的品牌文化定义与塑造无疑是与消费者产生了一致的价值认同与心理共鸣。

2.3  品牌文化定位

（1）     品牌消费群体定位：经受着形形色色文化熏陶的国人们，在家具消费与功能等方面的要求中除舒适之外还希望满足一部分文化诉求。随着消费群体逐渐趋于年轻化，在推进青年市场氛围的同时也不可忽略热爱传统家具的老一辈消费群体，因此髹饰家具要明确定位消费群体。家具企业以文化价值作为品牌核心价值的目标消费群体基本位于中高层消费群体，低阶层消费群体注重实用性、舒适度和性价比，高阶层消费群体则更注重品牌文化内涵及设计的附加值。

（2）     品牌文化风格特点：通道侗族髹饰家具品牌文化的运用将涉及到

社会的各个阶层。对其进行再探索和发展。漆工艺所具有的独特而丰富的装饰效果，及其几千年的历史内涵和艺术感染力加以现代化创新思想得以明确文化风格特征。

2.4  品牌文化战略

为构建蕴含对幸福生活的美好期许及不断创新的奋进精神的文化形象，将通过线上搭建网络平台、注册微信公众号（小程序）及各媒体来进行宣传，线下可在各旅游景区设点宣传，还可与各民俗博物馆等地合作的方式，打造出髹饰家具品牌文化形象，其目的是以传统文化为媒介来更好的与消费者产生精神上的共鸣，进而获取髹饰家具附属增值、提高品牌市场竞争力。正因如此，髹饰品牌文化战略更倾向于将创新设计、制作生产、产品营销融为一体的面向中高端销售市场的家具品牌。

三、基于髹饰家具品牌文化的设计元素表现方法

3.1. 家具设计文化表现

一个产品的设计文化应该体现在品牌文化之中，其悠久的历史和传统技艺手法都是能打动消费者的关键，在家具设计中将现代创新思维与传统元素融合的同时，既满足了现如今人们对个性化的这一追求，又为品牌家具注入了设计灵魂。

3.2. 家具装饰元素设计表现

髹饰家具是在家具形态的基础上以大漆为髹涂材料，加上各种辅助材料如螺钿、骨石、色料，结合镶嵌、堆塑、雕漆等各类髹饰技法创造出的别具一格的装饰效果。论通道侗族髹饰家具装饰可以从三方面分析：图案设计、装饰理念、色彩。所创造出的图案大多来源于当地人们的生活方式，在家具上的装饰图案也随之为提取的南侗纹饰，因此在打造髹饰家具的造型和装饰图案上都可以以此作为参考。装饰理念应在实现使用功能合理化的基础上加以装饰，过多的装饰不一定是最好的，需要恰到好处、考虑细节。从漆器发展历程中可以看出，漆器大多以红与黑为其主色调，在髹饰技法中运用其他色彩进行点缀。当下打造髹饰家具品牌在传承了传统髹饰技艺之外，也开辟了传统文化在现代生活中的运用。

3.3家具造型元素设计表现

在提取传统髹饰家具造型元素的基础上融入现代家具的造型特点，通过对髹饰家具品牌文化所对应的历史传统家具造型进行分析整合后，提取出能表现产品文化特征的元素，再结合现代家具形态打造出富有通道侗族文化底蕴的现代化创新型髹饰家具产品。传统髹饰家具造型庄严大气，但正由于太过注重家具本身所带来的视觉冲击感而忽视了以人为本的设计理念。在保留传统髹饰家具造型点、线、面和榫卯结构的同时融入人机工程学及仿生设计的理念，使得造型线条在此基础上更为简约柔和。

四、结论

髹饰家具品牌的塑造离不开其文化渊源，与此同时了解市场的发展动态是打造一个品牌的首要前提，并为后期设计做相应的文化铺垫，明确髹饰家具品牌文化定义及战略。通过设计表现来呈现髹饰家具品牌文化，使得与消费者产生一致的价值认同和心理共鸣，从而实现对品牌的忠实度。本文对髹饰家具品牌文化及其设计表现的研究，不难看出塑造这样的品牌是极具发展价值的，并同时继承和弘扬了传统文化。

参考文献：

[1]   杜成.家具品牌文化及其设计表现研究[D].南京林业大学，2012.

[2]   房莉莉.新中式红木家具品牌文化及其设计表现[A].南京林业大学，2017.

作者简介：

王蕊：湖南省怀化学院美术与设计艺术学院2018级环境设计专业本科生。

蒋晓红：湖南省怀化学院美术与设计艺术学院环境设计专业教师，从事环境设计及民族民间艺术相关研究。

本文系2020年湖南省大学生创业训练项目《南侗纹饰髹饰家具品牌策划与研发》阶段性成果之一。