崔少敏　周芮婷　高梦醒　解航　姚元青

摘 要：“大宋官茶”品牌模式将传统茶叶与宋文化、茶文化和现代生物科技相结合，成长迅速。本文通过相关资料和实地调研开封大宋官茶业有限公司的方式，分析土地流转、核心技术和文化创意营销等因素对其品牌建設的作用，提出建议，希望对现代茶企提供有益参考，建立茶叶名优品牌。

关键词：茶叶品牌；土地流转；核心技术；品牌文化；大宋官茶

一、引言

目前我国茶产业仍主要是农业经济形态，品牌建设模式也较为传统，缺乏符合消费者需求且家喻户晓的著名茶品牌。2017年中央一号文件指出，要推进农业供给侧结构改革，做大做强优势特色产业，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改善提升传统名优品牌。“大宋官茶”的品牌建设历程符合国家的政策引导，其公司在茶叶产地进行土地流转进行规模化标准化种植，并依宋朝的制茶工艺大力进行新技术研发，结合传统文化和当地旅游进行现代化的创意营销。在短短三年内，开封大宋官茶业有限公司已经在河南、上海、北京、浙江、辽宁等省市开设专卖店300余家。在不产茶的开封，大宋官茶的发展势头竟如此良好，其原因值得研究。本文通过对大宋官茶品牌建设过程进行分析，探究其迅速发展的影响因素--依托土地流转政策标准化产源、研发核心技术扩大产品差异、利用地方资源丰富品牌文化等。根据其可鉴之处，本论文试着提出关于茶叶品牌战略的一些创新想法，为打造我国茶叶品牌提供理论支持和实践证明。……