赵聪琼 文丽云 唐洁

摘要：互联网时代，大数据利用处理已成为旅游企业营销趋势。康养旅游满足了后疫情时期消费者对安全游、健康游、放松身心的需求。作为“世界长寿之乡”的巴马康养旅游资源丰富，但在康养旅游产品营销过程中存在着资源整合不足、产品单一等问题。通过大数据，分析巴馬旅游者消费行为，精准定位巴马康养旅游产品的目标客户，提出巴马康养旅游产品的营销方案。

关键词：巴马康养旅游产品;营销;大数据

中图分类号：TP311      文献标识码： A

文章编号：1009-3044（2020）25-0238-03

1 引言

康养旅游是以养颜健体、营养膳食、修身养性为特性，使消费者在游玩过程中身心得到放松。巴马是广西游客长寿景区打卡目的地，长寿水晶宫景区、仁寿源、长寿岛、仁寿文化源吸引了大批游客。近年来，巴马在全国创全域旅游方针和广西创建特色旅游名县的背景下，大力发展康养旅游产业，培育一批特色康养旅游产品 [1]。

2 巴马康养旅游产品

2.1 国内康养旅游产品案例分析

康养旅游产品作为旅游创新服务产品，业界对此进行了研究及开发，不少成功案例可值得借鉴，如琼海市“1+X”-站式康养旅游产品、攀枝花阳光康养旅游产品;重庆市温泉康养旅游产品，结合中医与气候、通过疗程式服务进行温泉康养;吉林省打造“吉氧天下精品康养游”主题线路，依托长白山的IP进行康养产品创新。

2.2 巴马康养旅游产品分类

巴马康养旅游产品分类主要分为四个方面：可滋泉水、仁寿文化、长寿食品、健康食用油。……