摘要：在我国经济快速发展的新朝代，国际贸易体系日益完善，对于区域经济发展具有十分重要的支撑作用，而构建产品品牌价值链则更具有战略性和持续性。本文对此进行了研究和探索，在简要分析构建区域经济产品品牌价值链的价值基础上，重点分析了存在的制约因素，并就如何构建区域经济产品品牌价值链、提升国际贸易发展水平提出了有针对性的对策。

关键词：国际贸易实务;区域经济;产品品牌;价值链;构建策略

中图分类号：F061;F752  文献识别码：A  文章编号：

2096-3157（2020）02-0052-02

随着我国改革开放的持续深化，特别是在我国国际地位日益提升的时代背景下，我国国际贸易体系日益完善，这也使各地在发展区域经济的过程中拥有更广阔的发展空间，如何更有效的开展国际贸易工作，应当更加重视区域经济产品品牌建设，特别是要在构建价值链体系方面取得突破。尽管国际贸易企业普遍高度重视品牌建设，而且也在不断强化品牌影响力和吸引力，但仍然有一些企业没有深刻认识到构建区域经济产品品牌价值链的重要性，导致品牌建设受到较大的影响，不仅制约了国际贸易的有效开展，而且也导致一些国际贸易企业品牌形象受到较大的影响。这就需要国际贸易企业在开展品牌建设与管理工作的过程中，一定要着眼于构建区域经济产品品牌价值链，积极探索更加科学和完善的品牌建设与管理模式。

一、构建区域经济产品品牌价值链的重要价值

在我国国际贸易体系日益完善的新形势下，对于任何国际贸易企业来说，一定要高度重视品牌建设与管理工作，特别是要从区域经济的战略高度入手，努力在构建产品品牌价值链取得突破具有十分重要的价值。通过构建区域经济产品品牌价值链，能够使国际贸易企业品牌建设与管理取得更大的突破，特别是由于价值链管理具有很强的融合性和渗透性，使品牌建设与管理工作不断成为国际贸易营销的重要手段，而且也能够使品牌建设与管理工作更具有拓展性，推动品牌的核心价值体系建设。比如企业通过构建具有特色化的品牌管理体系，可以使品牌建设与区域经济、企业形象、产品创等进行有效的结合，进而能够实现品牌建设与管理的深度拓展，使国际贸易企业具有更加深远的影响，实现品牌建设与管理的效能性;通过构建区域经济产品品牌价值链，能够使国际贸易企业品牌建设与管理更加符合国际贸易发展的需要，特别是在当前品牌越来越受到重视的新时代，通过构建区域经济产品品牌价值链，能够使其更具有独特优势，国际贸易企业将品牌建设与区域文化紧密结合起来，赋予产品品牌极大的生命力，进而获得国际消费者的认可和依赖;通过构建区域经济产品品牌价值链，还能够使品牌营销朝着多元化和效能化的方向发展。比如有的国际贸易企业在开展国际贸易营销的过程中，塑造了独特的品牌形象，不仅在包装方面体现了区域特色，而且也在产品内涵方面进行了深入的设计，进而使产品在国际市场具有较强的影响力。

二、构建区域经济产品品牌价值链的制约因素

1.存在观念制约

目前一些国际贸易企业还没有深刻认识到区域经济产品品牌价值链的重要价值，因而在实施的过程中缺乏有效性，特别是在开展品牌建设与管理的过程中还没有形成科学的方法和机制。比如一些国际贸易企业还没有将产品品牌建设与国际化市场进行有效结合，特别是在开展品牌建设与管理的过程中，更加重视拓展市场，而没有从内部改革入手进行品牌塑造，导致品牌建设与管理缺乏系统性;有的国际贸易企业则没有树立“消费者导向”的品牌建设与管理理念，缺乏对品牌核心价值的打造，甚至一些企业为了追求效益，在进行品牌宣传的过程中出现了“虚假宣传”，不仅无法提高自身的品牌核心价值，甚至会对国际贸易企业的产品品牌造成十分不利的影响，这已经成为国际贸易企业构建区域经济产品品牌价值链的重要制约因素。

2.存在体系制约

目前一些企业在构建区域经济产品品牌价值链的过程中，还没有建立比较完善的构建体系，特别是没有将国际贸易、区域经济、产品品牌等紧密结合起来，导致区域经济产品品牌价值链不够完善，无法形成良性循环。比如有的国际贸易企业不注重“品牌生态论”建设，既没有构建比较完善的“品牌寬度”，也没有形成不同品牌对同种资源共同利用的“品牌重叠度”，必然会导致区域经济产品品牌价值链无法形成，在这种情况下，其国际市场影响力必然受到较大的影响，同时也无法在同行业当中形成比较优势。区域经济产品品牌价值链构建体系存在制约还表现为一些国际贸易企业不注重对品牌核心价值的挖掘和塑造。比如有的企业不注重运用科学的技术收集消费者和客户对产品品牌的忠诚度和认同度，同时也没有进行有针对性改进等。

3.存在模式制约

从当前很多国际贸易企业特别是中小国际贸易企业实施品牌发展战略的情况来看，尽管与过去相比有了进步，但在构建区域经济产品品牌价值链的过程中仍然没有形成比较科学的构建模式，最根本的就是不注重打造品牌独特形象，导致区域经济产品品牌价值链不够完整。比如一些国际贸易企业没有正确处理好品牌外在形象与内在形象之间的关系，尽管在宣传方面下了很大的功夫，而且投入的规模也比较大，但由于品牌的内在形象不佳，甚至产品的质量和效果不佳，最终导致品牌宣传失败。还有一些企业不注重将打造产品品牌与企业文化进行有效的结合，因而在打造品牌内部文化方面相对比较薄弱，比如有很多企业尽管有很多好的产品，而且也具有一定的影响力和竞争力，但却没有实施“文化导向”的品牌营销，同时敢没有开展具有较强宣传效应和公关效能的品牌公益活动，导致品牌建设与管理受到较大的影响，整体竞争力仍然不强，而且品牌的可持续发展能力受到制约。

三、构建区域经济产品品牌价值链的实施策略

1.创新区域经济产品品牌价值链构建观念

有什么样的观念就会有什么样的行动。对于国际贸易企业来说，在开展国际贸易的过程中，一定要高度重视区域经济产品品牌价值链的构建，努力提升品牌建设与管理的深度和广度。这就需要我国外贸企业在开展市场营销与管理的过程中，一定要更将构建区域经济产品品牌价值链上升到战略层面，着眼于提升品牌的创新发展能力，将品牌建设与管理与区域经济紧密结合起来。比如可以将产品品牌融入到区域文化当中，大力提升产品品牌的文化内涵，进而能够起到更好的效果。创新区域经济产品品牌价值链构建观念 ，还要牢固树立“消费者导向”的品牌建设与管理理念，着眼打造具有较强吸引力和影响力的品牌核心价值，将经济效益与社会效益、品牌建设与品牌创新紧密结合起来，不断提升品牌建设的整体水平。国际贸易企业也要深刻认识到新时代构建区域经济产品品牌价值链的综合效应，因而应当建立相应的品牌建设与管理组织机构，加强区域经济产品品牌价值链的研究。

2.完善区域经济产品品牌价值链构建理念

构建区域经济产品品牌价值链是一项系统工程，不仅涉及到方方面面，而且也具有很强的融合性和渗透性，因而应当加强区域经济产品品牌价值链构建体系建设。在具体的实施过程中，国际贸易企业应当大力加强品牌建设的整体性和系统性，特别是要将国际贸易、区域经济、产品品牌、企业品牌、行业品牌等紧密结合起来，在塑造品牌的过程中，应当本着“人无我有、人有我精”的原则，深入挖掘更具有内涵和价值的品牌文化，努力提升产品品牌的吸引力。要将“品牌生态论”应用于构建区域经济产品品牌价值链当中，既要抓好“品牌宽度”建设，同时也要在强化“品牌重叠度”方面实现突破。比如可以将产品品牌建设与区域文化、区域特色以及区域品牌进行融合，借助区域品牌的力量提升产品品牌的影响力。国际贸易企业在挖掘和塑造产品品牌的过程中，也要更加高度重视消费者和客户的忠诚度和认同度建设，可以利用大数据技术收集相关信息，并不断优化和完善产品品牌发展模式。比如通过产品创新提升其产品应用价值等等。

3.改进区域经济产品品牌价值链构建模式

对于构建区域经济产品品牌价值链来说，科学的模式可以使其更具有创新与发展能力，也能够在构建区域经济产品品牌价值链的过程中提升企业的经济效益和社会效益。这就需要国际贸易企业一定要更加高度重视品牌建设与管理模式创新，重点要将打造品牌独特形象上升到战略层面，强化产品品牌的特色化、个性化，进而实现产品品牌建设与管理的可持续发展。比如国际贸易企业在构建区域经济产品品牌价值链的过程中应当正确处理好品牌的外在形象與内在形象之间的关系，使“内外结合”与“相互促进”成为重要的方式和方法，既要利用消费者喜闻乐见的方式进行宣传，同时也要在提升产品品质方面狠下功夫，而且也要更加高度重视产品品牌的持续创新。要更加高度重视品牌建设与管理的“文化导向”，国际贸易企业除了要强化产品品牌“本土化”特色之外，在开展国际贸易的过程中也要进一步提升品牌文化的融合性，进而能够引进国外消费者的共鸣，对于提升国外消费的对品牌的认知度具有重要价值。

四、结语

综上所述，在我国国际贸易快速发展的新时代，对于广大国际贸易企业来说，必须不断优化和完善发展体系，特别是要在品牌建设与管理方面取得新的更大的突破。随着“价值链”管理理论越来越受到重视，而且在各个领域和各个方面都得到了广泛的应用，使价值链管理理论的应用得到了有效拓展，而将其应用于区域经济产品品牌建设与管理当中则更具有战略性和创新性，不仅能够使区域经济产品品牌建设与管理取得更大的突破，同时也能够使品牌建设与管理发挥更加多元化的作用。这就需要国际贸易企业在开展区域经济产品品牌建设与管理的过程中，一定要积极推动创新，特别是要运用系统思维和创新理念，积极探索构建区域经济产品品牌价值链的有效形式，重点要在创新区域经济产品品牌价值链构建观念、完善区域经济产品品牌价值链构建理念、改进区域经济产品品牌价值链构建模式等诸多方面取得突破，最大限度提升品牌影响力。

参考文献：

[1]王懿楠.国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建分析[J].技术与市场，2019，26（05）：225～225.

[2]张艺馨.品牌价值链活动与品牌管理策略分析[J].现代营销（下旬刊），2018，（06）：141～141.

[3]谢静.国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建分析[J].现代营销（下旬刊），2018，（03）：53～54.

作者简介：

白翠翠，对外经济贸易大学国际经济贸易学院在职人员高级课程研修班学员，管理学学士;研究方向： 国际贸易管理与实务。