谢赞鑫

摘要：随着我国经济的发展，互联网的发展也进入到一个全新的阶段，在新阶段新媒体慢慢在取代传统媒体的功能，新媒体也渐渐成为了新时代全新的媒体方式，而传统媒体已然不能满足目前广告营销的需求。而在新媒体环境下，广告营销模式无比丰富，能够满足大多数客户的要求。鉴于此，本文对新媒体背景下互动广告营销策略进行分析，以供参考。

关键词：新媒体;互动广告;营销

引言

媒体融合时代下，传统媒体的逐步被转化，使其更适应时代的发展和变化，进一步强化自身的社会引导力。广告内容也应适应新的环境，产生新的变化，以实现有效发展。

一、新媒体的概念

新媒体是一个相对的概念，与传统媒体相比，媒体形式随着社会的进步而不断发展，因此在传播方式和内容形式上的改进，媒体形式相对较新的媒体可以在时间和技术上都相对被称为新媒体，例如广播比起报纸、电视比起电脑、互联网是新媒体。

二、新媒体背景下互动广告营销

随着新技术的发展，广告从内容、数量、传播方式、传播速度上完全颠覆了以前的表现形式。新媒体的出现带来了广告文字的重大变化。广告已经从简单的文字叙述变成了结合了图像、音频和视频的多媒体。手机、录像机和计算机图像处理技术的发展大大降低了广告的制作和传播成本。

三、互动广告营销存在的不足

3.1互动的形式、内容单一

互动是Web2.0的心魄。基于这个观点的出现，广告主最期待的是用户能够自觉主动地看广告中的信息，发挥着自己的重要作用。……