摘要：广东民族乐团目前是国内最具实力的独立建制的民族乐团之一，在多年的摸索中形成了自身特有的品牌体系。本文采用实地调研、深度访谈等调研方法，着重对乐团的文化品牌建立，乐团对自身品牌的维护和发展等方面进行分析。愿可对我国其他省市民族乐团的建立和运营起有所启发。

关键词：艺术院团;品牌;广东民族乐团

广东民族乐团是广东星海演艺集团管理的事业单位。乐团实行法人责任制，乐团拥有独立事业机构法人资格，具备完整的民事行使权力。在发展中，广东民族乐团乘风破浪，注重对本土文化资源的深度挖掘以及文化品牌的打造，勇立国家院团体制改革的潮头，现已发展成为立足岭南，辐射全国，放眼世界的优秀民族音乐表演艺术团体，在发展中将艺术生产的产业链延长拓宽，使艺术生产与艺术营销有机结合，凸显出了品牌系统之重要性。

1.音乐会品牌打造

随着文化艺术市场的多样性发展与竞争机制的引入，建立优质品牌已经成为了各大艺术机构发展的必经之路。品牌的定义十分广泛，尤其在演出市场中，品牌不仅是节目质量的保障，更是观众的一种价值取向与评论的结果。广东民族乐团的品牌建立始终坚持将观众引入品牌建立中来，顺应了“以观众为中心”的现代舞台艺术作品品牌创立的潮流。

在多年的乐季运营中，广东民族乐团已经摸索出富有特色的乐季策划方案。在乐季……