摘要：文章的标题在整篇文章中有着重要的地位，所谓“题好文一半”就是这个道理。在新媒体中，新闻稿件标题的重要性更是不言而喻。新闻稿件的标题是运用短小精悍的语言对新闻的内容进行高度概括，从而让读者在阅读时达到“窥一斑而见全豹”的效果。本文分析新闻标题的特点，重点探讨新媒体环境中和新闻稿件中新闻稿件标题的重要性，并对如何拟题提出自己的一些看法。

关键词：新媒体；新闻标题；重要性

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0175-02

一、引言

新闻标题作为新闻内容精华的浓缩，可以说是全文的点睛之笔。在新媒体环境中，新闻标题是否足够吸引人，在某种程度上直接决定了整个新闻的受欢迎程度，决定了新闻的点击量和传播力、影响力。对于读者来说，新闻标题是决定自身是否继续阅读的判断标准之一；对于新闻工作者而言，一个恰到好处的新闻标题是作者才华和智慧的体现。

二、新闻标题概述

新闻标题不同于文学作品的标题可以简化成一个字或者一个词，如《家》《蛙》《雷雨》等，也不同于公务文书的标题，如《关于用电安全的通知》等，它种类繁多，结构也较为复杂，能够给读者传递大量的信息。在种类上分为主题、引题、副题、插题、尾题等，在结构上分为单式题和复式题，在类型上分为消息标题、通讯标题、言论标题和栏目标题等。除此之外，新闻标题的制作还有严格的要求和标准[1]。

三、新媒体新闻标题的特点

一个好的新媒体新闻稿件标题不仅能够为文章增添色彩，还能够帮助读者快速了解新闻内容，帮助读者选择是否阅读。从新闻的特点分析，合格的新闻标题应该具备以下三个特点。

（一）体现文章核心内容

首先，新闻稿件的标题必须是对新闻内容的高度概括。新闻标题与新闻内容应该高度一致，也就是说新闻标题应该反映新闻的主要内容，这是新闻标题最基本的特点之一。新闻标题与新闻内容保持一致，一方面是说标题中包含的提示信息和新闻内容保持一致，读者能够在新闻内容中寻找到标题中所包含的提示词。另一方面，新闻标题表达的观点必须和新闻叙述的事件保持一致，事件是对标题中论点的佐证[2]。新闻的标题也可以不表达观点，纯粹对新闻事件进行描述，也可以在进行描述的基础上加入自己的观点，但是在加入自己观点的时候要注意不能主观臆测，新闻内容中要有充分的论据。

（二）简单明了

要在大量的信息中抓住读者的眼球，在新媒体中，新闻标题必须做到简单明了，让读者在最短的时间内获得大量的有效信息。在节奏上，新闻标题要做到简洁明快；在内容上，要做到通俗易懂。首先在字词的选择上，要尽量避免使用晦涩难懂的字词以及专业性很强的词汇，以免部分读者产生理解障碍和阅读疲劳，流畅的阅读能够给读者带来良好的阅读体验，让读者在阅读标题的过程中获得愉悦的感受。在表达方式上，一定要开门见山，最好能够用最少的字表达出文章的主旨或主要观点，概括事件内容。

（三）表义准确

表义准确是对新闻标题最基本的要求。所谓“准确”，主要包含两个方面的内容，一方面新闻标题表达的含义要准确，另一方面观点要准确。无论是娱乐新闻还是重大政治事件新闻都要求表义准确，表达观点时态度要鲜明，让读者一眼就能知道作者的立场是肯定、否定还是保持中立。对事实要有鲜明的倾向性，不能有丝毫歧义，不能模棱两可、含糊其辞。

四、新媒体新闻标题的作用

与传统媒体不同的是，读者在接收新媒体信息的时候，自主选择的权利大大增强。读者最先看到的便是文章的标题，它能在大量的信息中幫助读者快速定位自己喜欢的内容，这便是标题的功能之一。除此之外，标题还具备导读的功能，方便读者更好地接收新闻报道的内容。

（一）检索功能

一个好的新闻标题一定是具有检索功能的。在互联网时代，很多搜索引擎都能够对新闻的标题进行检索和定位，所以新闻标题是否具有鲜明的特征，是否具有较高的辨识度，对其能否在搜索引擎中快速得到定位有着重要的作用和意义。好的新闻标题在搜索引擎中输入关键词，就能够精准地找到相关新闻内容[3]。标题的这种特点能够让读者快速高效地定位到自己想要的信息，对提高新闻稿件的曝光量和阅读量，扩大文章的传播范围有着重要意义。

（二）导读功能

导读功能也是新媒体新闻稿件标题的关键功能之一。新闻标题以最精简的文字将新闻内容中的关键信息和主要观点提供给读者，读者也通过对新闻标题的浏览选择阅读的对象和阅读的顺序，所以标题可以很好地为读者提供引导，是读者快速获取新闻内容的重要渠道[4]。对于时间紧迫的读者来说，他们可以通过浏览新闻的标题获取新闻内容；对于时间相对充裕、能够详细阅读新闻内容的读者来说，浏览新闻标题可以先睹为快。所以新闻标题是否具有导读功能也是评价一个新闻标题是否合格的重要标准。

五、新媒体新闻标题的重要性

随着新媒体技术的不断发展和应用，新媒体新闻也在新媒体领域实现了重大突破，一个好的新闻标题够迅速抓住读者的眼球，在海量的网络信息中得到青睐，极大地提升自身的曝光量，提高新闻的传播水平[5]。

例如，2017年6月，新华社在微信公众号平台发布了一则消息“刚刚，沙特王储被废了”，文章的标题只有10个字符，正文内容只有30多个字符，但是文章的转发量高达“10万+”，点赞数量也不容小觑，公众号的粉丝因此急剧增长。对这则新闻的标题进行分析可以发现，从新闻标题的表达方式来看，其迎合了受众对网络信息的猎奇心理，也符合网络表达方式，充分激发了读者心中的阅读欲望。从标题的内容来看，标题精准地阐述了新闻的内容，读者阅读标题就可以掌握新闻内容中最重要的信息。标题也很简单明了，毫不拖泥带水，能给读者带来愉悦的阅读体验。

（一）生动别致的标题能够迅速吸引读者眼球

新闻标题的指向性很强，而且在表达方式和语言上都非常考究，能够在众多的网络信息中迅速吸引读者的眼球。一个好的新闻题目犹如一双动人的眼睛，一双美丽动人的眼睛，能给人带来美的享受；一双目若秋波的眼睛，能给人带来无尽的遐想，令人深思。生动别致的标题能让人仅从“眼睛”就窥探出整篇新闻报道的主旨，极大地激发读者的阅读兴趣。

（二）标题的真实性能够在一定程度上优化网络信息环境

无论是在新媒体环境中，还是在传统媒体环境中，新闻报道都必须具备的特点就是真实性，这种真实性能在一定程度上净化网络信息环境。目前，网络上很多创作者为了哗众取宠，在文章的题目上大做文章，因此出现了一大批“标题党”。他们借助别出心裁的标题来骗取阅读量，在一定程度上助涨了网络中的假大空等不良风气。而新闻标题由于其自身特点的优势，能够给广大的创作者提供一个很好的标题范式，在质量参差不齐的网络信息中吹出一股清新的风，在一定程度上净化网络信息环境。

（三）传达正确的价值倾向

一個好的新闻标题不仅要简单明了、准确传神地表达文章的主要观点，还要传达出一种人文关怀和正确的价值导向。在一则很早的新闻中，佛山一个两岁的小女孩儿在公路上连续被两辆汽车碾压，周围的路人视而不见，漠不关心，最终还是一位拾荒者伸出援助之手救起了小女孩儿。在这个事件中，肇事司机的逃逸行为、路人的冷漠无情传播得沸沸扬扬，在网络上引起了巨大的轰动，针对后续事情的发酵，许多网络新闻都争相报道。比如以“国人不思改变还会有更多的小悦悦”“小悦悦，为什么你的同胞不救你？”“小悦悦的死亡应该由谁来负责？”等为标题的报道，在网络上引发了广泛的思考。

单纯地看这些标题，一方面体现了人们对小悦悦和相关弱势群体的人文关怀，另一方面标题直指人心的问句和痛彻心扉的陈述句也引发了国人的思考，对冷漠的人心进行了批判，为社会树立了正确的价值观念，引导网络舆论氛围朝良好的方向发展。

六、如何制作新闻标题

新闻标题的制作一般分为四个步骤：阅读稿件、理清主旨、确定行文思路、修正。

读稿是制作新闻标题的第一步，要认真阅读全文内容，了解文章所表达的主要观点，叙述的事情的来龙去脉等，并从中梳理出最重要的部分。理清主旨是对新闻标题内容进行选择的过程，在仔细阅读稿件的前提下，充分掌握文章的每一个部分，提炼出最具价值和意义的内容。确定行文思路是指对标题语言进行打磨的过程，用最简洁明了、通俗易懂的句子表达出最具价值和意义的内容，快速吸引读者的注意。修正，顾名思义就是对已经拟好的题目进行反复推敲，寻找最合适的语言和最恰当的表达方式，使新闻标题达到最好的效果。

七、结语

在新媒体中，新闻标题就是整篇新闻报道的“灵魂”，尽管它的内容很短，文字很少，但是所包含的信息量却是巨大的，在整篇新闻报道中的地位也是不可动摇的。在互联网信息泛滥的时代背景下，如果一篇新闻的标题无法迅速抓住读者的眼球，那么整篇新闻就很有可能湮没在浩如烟海的网络信息中。所以，在新闻稿件的创作过程中，新闻标题的制作是重中之重，好的新闻标题能让整篇新闻报道获得更高的点击量，达到良好的传播效果。

参考文献：

[1] 刘东妮.新媒体新闻标题语言的特点，问题与规范[J].传播力研究，2019，3（24）：98.

[2] 谷雪梅.新媒体时代电视新闻标题制作策略探讨[J].中国报业，2019（02）：73-74.

[3] 孙晓阁.新媒体时代电视新闻标题制作策略[J].新闻研究导刊，2019，10（02）：183.

[4] 周慧慧.新媒体时代微信公众号新闻标题创新策略探究[J].传媒论坛，2020，3（12）：31+33.

[5] 季勇伟.新闻媒体编辑微信公众号新闻标题的语言技巧分析[J].新媒体研究， 2019，5（05）：123-124.

作者简介：王玲（1970—），女，山东诸城人，本科，主任编辑，研究方向：新闻编辑。