摘要：任何一个民族都有着自身的价值理念，并且在民族文化当中存在着一种潜在意识。在现代插画设计当中，一直是由西方理念来进行主导，所以导致我国的民族特性遭到了削弱。在插画设计中应用中华传统文化元素，不但能够增加插画设计的美感和意义，同时也能够大幅度的增强整个插画的视觉冲击力，从而使得插画更加富有民族性和特殊性，充分表现出了传统文化的特色。

关键词：传统文化;插图设计;应用研究

引言：工业生产与商业社会的发展，使我国的文化事业领域成了社会各界重点关注的目标。在拥有5000年文化积淀宝库的同时，为我国的文化创新发展提供了充足的养分与动力。而在插图设计领域中的艺术开发，则需要对传统的文化形式进行重新解读，以此使其更好地成为中华文化元素的载体，并体现自身的文化价值。

一、插画设计的特点

首先在设计构思方面，插图设计需要对设计构思进行明确，这对于插图的整个设计过程而言是非常很重要的，设计构思实际上就是对主题进行设计，通过设计构思的过程来对设计框架进行明确，其中包括了主题的覆盖范围和设计的方向等等，同时也包括实施的方式方法。另外，设计构思也体现出了动机和理念的核心，将插图作用中的信息进行有效的传达。

其次在创意理念方面，插图设计属于视觉艺术的范围当中，需要具有一定的创造性，这样才能够更好的表现出艺术形式，按照主题来进行插图的创造，使其更加具有视觉上的冲击力，不管是在社会意义上，还是在人们内心当中，都能够通过插图设计来对其进行表现，。并体现出其中的本質，而这种意义一般是来自于人们对美好生活的一种渴望。

最后，在插图设计的过程中，通过对情感色彩的合理应用，从而对读者进行有效的感染，让他们更加的心悦诚服，合理的运用情感去打动人们，进而获得更多人们的信任，然后通过其所散发出的影响力来获得共鸣的效果。在进行插图设计的过程中，应该从生活的实际角度出发，并采用合理的艺术创作方式，再加上明星效应来为插图作品带来更大的影响。最后使用合理的颜色搭配来进行信息和主题的传达。

二、中华传统文化元素在插图设计中的应用

（一）合理的运用传统节日题材

在插图设计的过程中运用传统节日题材，例如与端午节相关时可采用龙舟、粽子、香包等元素来进行插图设计，当与春节相关时可采用饺子、对联、福字等元素来进行插图设计，在与中秋节相关的插图设计时，应采用月饼、月亮和玉兔等元素。这些文化元素都是经过了多年来的传承而留下来的，是我们国家的一种宝贵精神财富，对于少数民族来说也同样如此，一些图腾艺术等都充分表现出了当地的地域色彩。

（二）将民族艺术和插图结合在一起

当前的艺术发展逐渐从传统绘画向着高端视觉艺术进行转变，例如超级飞侠、海底小纵队都充分体现出了艺术的时代性特征，同时也表现出了一定的创新性，不但采用了新的艺术手法，同时也应用了更多的创新技术，从而提升了插图艺术的市场价值，只有这样才能够创造出更多优秀的插图艺术。例如一些传统插图设计有着公益性特征，可将传统文化融入到新媒体艺术当中，从而将其文化内涵价值表现出来。这样的艺术表现能够更好的凸显出插图设计的美感，其中也包含了民族文化意识，增强了整体视觉效果的表现。

（三）将传统文化与插图设计相结合

之前插画艺术对于材料的收集主要建立在法律法规和时代物质等实体文化上，也可以在民俗和风俗文化意识方面有所体现，包括各种历史文化等等。例如寺庙的壁画或者庄严的雕像等都有着很强的民族性特点，这种艺术表现方式能够获得更多人们的认可和好感，传统插图设计经过了长时间的发展，成为了具有丰富表现形式的艺术品。现代插图设计相比于传统插图设计，能够为人们带来更强的视觉冲击力，但现代插图设计中却缺少足够的感情色彩，必须而是将更多的注意力放在了作品形象和商业价值上，从而使得其整体的形式更加的刻板，难以和人们产生共鸣。如果将中华传统文化元素融入到其中，则能够将两者的优势结合在一起，并弥补双方的不足。不但保留了传统文化元素的历史气息和民族风情，同时也将插图本身的意义更好的突显出来。

（四）传统色彩的应用

传统插图对于颜色的表现方式，有着多种缤纷的色系，不管的绘画创作还是壁画创作都会通过颜色来对整体进行烘托，从而呈现出非常强烈的色彩效果和视觉冲击。要将我国的传统色彩文化应用到插图设计当中，可能会产生更多好的效果。例如我国的传统色彩有着多种不同的含义和特点，例如红色代表喜庆、绿色代表生命等等。虽然我国的很多传统色彩具有相应的特征，但也不同采用生搬硬套的方式，而是要与插图设计有机的结合在一起，这样才能够形成美感上的融合，通过分析和总结的过程以及不断的尝试，来呈现传统色彩的韵味，不对现代美学的效果进行夸张，而是要对这两方面进行有效的结合，形成统一的效果从而符合现代审美的特点，同时也能够将插图设计的意义表现出来。例如在我国十分受欢迎的传统山水画，将其应用在插图设计过程中，无论是山水画风，还是田园画风，都能够非常好的融入到插图设计当中，例如要在商业插图设计中对于牛奶广告进行设计，传统文化元素中的山水文化就能够非常好的呈现出这种商业插图设计，茫茫的草原和蓝天，漫山遍野的羊群，极其富有诗意，同时也体现出了传统的色彩，十分符合插图设计的理念，通过双方的相互作用来丰富相互之间的美感和内容。在我国的传统文化艺术形式当中，插图艺术属于其中的重要组成部分，将传统插图设计与现代插图设计进行融合，将一些传统的设计理念和方法应用到其中，有时能够获得更好的效果。有人认为传统插图设计理念过于落后和老套，缺乏足够的创新和活力，难以和现代插图设计中所应用的表现形式相结合，但实际上传统插图设计中的理念有着非常鲜明的时代特征，难以对其进行取代，如果将传统插图设计和现代插图设计相结合，可能会形成一种新的创新理念，这种创新理念更加符合市场的需求。

结束语：总而言之，插图的设计方法具有引导生活文化的特点，它不仅仅是一种艺术设计的表现形式。因此插图设计不仅要考虑设计的表面效果，还应该重点关注插画设计所要表达的文化含义。插图设计时不但要重点关注所要表现出的文化风格、内在意义、民族风俗和感情色彩等。还需要融入一些传统文化特点，才能完美使创作出的插图，具有历史特性的，同时也能完美的体现出具有民族文化特色的作品，放眼未来，才能满足市场及艺术的需求，才能推动文化的发展。

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作者简介：

邓超慧（1997-），女（汉族），山西省太原市人，广西师范大学设计学院，学生，专业：动画。