曾令成

摘要：中国武术文化底蕴深厚，有其独有魅力。在全民健身运动推广的今天，武术已经逐渐成为人们健身的新形式，使得中国武术文化被更多人了解和熟知。但这种以“线下”普及和推广的方式，远不及“线上”普及和推广来的更有效。在新时期，中国武术文化的普及和推广路径选择，“线上+线下”的一体化模式将展现出其自身价值。

关键词：中国武术文化;“线下+线上”模式;普及;推广路径

一、引言

中国武术文化有其独有价值，文化内涵丰富，形式多元。在今天，中国武术文化魅力的展现，仅仅是依据线下的普及和推广的方式显然很难发挥效用，需要依靠线上平台来扩大影响力和辐射面。为此，本次研究将关注焦点聚焦于此，望通过“线上+线下”模式的普及和推广路径选择，实现中国武术文化的传承与发展。

二、中国武术文化“线下”到“线上”的普及与推广的价值分析

（一）满足大众多元健身需求

中国武术文化的“线下”到“线上”的普及和推广，能够满足大众的多元健身需求。随着“健康中国”战略的实施和全民健身运动的发展，更多人参与到健身运动中，也更渴望在健身环境中感受到别样的健身形式。武术运动则是主要的一种方式，其凭借自身的灵活变化，参与其中能够深刻体会武术的强身健体功效。相比于传统“线下”的宣传模式，“线上”普及和推广覆盖面更宽泛，使得更多参与健身的群体感受到武术文化的独有魅力，感受武术带给自己的新变化[1]。

（二）推动武术环境改善

中国武术文化的传承与发展，需要一代代人的努力。在信息化时代，中国武术文化的影响力在不断提升，依靠“线上+线下”的推广模式，将充分释放和展现出武术文化的魅力。相比于传统武术独立发展的模式，在今天已经逐渐走入到更多人的视野当中，不再仅仅是武术参与者和爱好者的运动，更是大众健身选择的一种主要形式。充分借助新媒体平台，能够使得武术环境得到全面改善。人人都能够了解武术运动是什么，有利于武术文化内涵的展现[2]。

（三）实现武术文化的传承与发扬

武术文化的传承与发扬，需要以多种形式来展现武术的魅力，达到传承与发扬目标。传统线下的传播模式，显然很难持续的扩大武术的影响力。为了解决这一问题，“线上+线下”的模式成为一个主要的路径选择，充分利用线下平台宣传的基础，为武术文化的传播奠定基石。而后通过线上的多元途径，利用新媒体平台完成对武术文化的发扬[3]。

三、中国武术文化“线下”到“线上”的普及与推广路径

中国武术文化“线下”到“线上”的普及和推广，要从两个层面着手，一是建立新媒体传播矩阵，二是要形成“线上+线下”的一体化推广路径。确保武术的魅力得以充分展现，使得中国武术文化的魅力得以充分发挥。

（一）建立新媒体传播矩阵

新媒体传播矩阵的打造，要充分依托新媒体平台所展现出的信息传播便捷性，使得武术文化得到传承与发展。新媒体矩阵包括网站、微博、微信以及各类APP的集群。武术文化普及和推广的新媒体矩阵，主要将其分为四个层次。第一层次，核心层，该层次指的是以武术为核心的官方网站和相关APP;第二层次，侧翼。由微博、官方微信公众账号组成;第三层次，侧翼。由民间组织微博和微信、个人微博和微信组成;第四层次，科普机构、民间组织、个人等协作开发的新媒体平台。不同层次所承载的传播功能不同，但传播的核心都是以中国武术文化普及和推广为主。在協同的效用下，使得中国武术文化的魅力得到充分展现。新媒体传播矩阵的形成，要打造一个全方位的发展平台，保证传播矩阵的有效运行。建立新媒体传播矩阵，还需要发挥出保障机制的应用作用。一方面，建立互惠互利，合作共赢的策略。新媒体矩阵的形成，要实现专业机构、科普机构、民间组织和个人共同发力，合作共赢策略的形成，为新媒体矩阵的有效运行提供必要条件;另一方面，设立奖励机制。奖励机制的形成，能够激活不同媒体矩阵的活力，大力宣传武术传统文化，扩大武术文化的影响力。新媒体传播矩阵的形成，是对“线上”传播模式的全面开发，展现出了“线上”传播平台的有效性，为中国武术文化魅力的展现打下坚实基础。

（二）形成“线上+线下”一体化普及和推广路径

“线上+线下”的一体化路径的确定，是形成SoLoMo模式，即社交、本地和移动三者的融合体[4]。社交平台，指的是科普机构、民间组织或者是个人，充分利用社交平台的方式来达到对武术文化的宣传，使得宣传渠道得以拓宽，充分利用线上的信息传播便捷性，带来良好的体验与感受。本地的方式，是利用本地区的武术文化资源，突出本地区独特的武术底蕴与魅力。移动是强调社交化、本地化的移动化发展。“线上+线下”一体化的路径与发展模式，要以武术文化的宣传为核心。例如，在进行武术文化的宣传过程中，受众群体可以通过线上平台获得武术信息，并通过线下平台进行体验和感受，在接触武术和感知武术运动的魅力的同时，成为武术文化的传播者。

总的来说，中国武术文化的内涵和底蕴深厚。但在武术文化的推广和普及方面，路径选择并不十分合理。为了解决这一问题，尝试探索“线下”到“线上”的宣传模式，并构建“线上+线下”的普及和推广路径，最终使得中国传统武术文化的魅力充分展现。

参考文献：

[1]崔钰琪.“一带一路”倡议下中国武术文化“走出去”方向、策略与路径思考[J].怀化学院学报，2019，38 （04）：15-16.

[2]刘一凝，郭凌宇.新格局下中国武术文化传承和发展的主要困境[J].体育科技文献通报，2019，27 （02）：141-144.

[3]王军伟，王震.中国武术的文化使命及实现路径[J].体育文化导刊，2018 （09）：112-117.

[4]孙鸣浩，曾凡鑫.“一带一路”战略下中国武术文化“走出去”的思考[J].贵州体育科技，2018 （02）：12-14.