廖源

摘要：本文对电子商务专业互动广告设计与制作课程教学模式进行分析，提出“课赛结合”模式的教学改革观点，指出将大广赛引入课程教学的重要性和可行性，并对教学改革实践过程和教学改革效果进行了阐述。

关键词：课赛结合 大广赛 教学改革 H5 互动广告

我校电子商务专业实行“课岗融合、创新创业、阶梯式分方向”的人才培养模式，美工方向是其中一个人才培养计划发展方向。而互动广告设计与制作课程是我校电子商务专业美工方向的专业选修课程。该课程的教学目的在于让学生学习互动广告创意的形成和实现，学习互动广告设计的基础，掌握制作移动电子商务互动广告的技能，从而增强电子商务品牌营销的专业能力。

一、将大广赛以“课赛结合”模式引入互动广告设计与制作课程教学改革中的重要性和可行性

互动广告设计与制作课程开设时，教学已进入到阶梯式教学的第三阶段：综合技能阶段。因此在制订本课程教学计划时，如何在课程中体现课岗融合、创新创业的宗旨，加强专业教学实践环节，贯彻在教学中培养电商综合技能人才的理念，有效解决电子商务专业学生普遍存在着的“懂电商不懂设计，懂营销不懂宣传”的问题，成为本课程教学改革的重中之重。

全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）是政府指导、专业机构主办的国家级大学生赛事。大赛以企业真实营销项目作为命题，全程企业参与、专家评审，整合社会资源、服务教学改革，是广告、艺术、营销、电商等相关专业实践教学与创新创业改革的试金石和检验平台。……