项玲

摘要 本文主要分析“互联网+”时代，酒店网络团购的发展背景，研究星级酒店实施网络团购的必要性和当前存在的问题，并提出星级酒店网络团购的发展策略。旨在帮助星级酒店顺应时代发展潮流，实现长远健康发展。

關键词 互联网+;星级酒店;网络团购

一、“互联网+”时代酒店网络团购发展的背景

（一）酒店网络团购的概念

网络团购又称集体购买、合作消费，是在互联网和电子商务技术发展迅猛的时代背景下，人们借助互联网集体大批量地进行议价，进而获得较低价格的网络消费行为。中国电子商务研究中心这样定义“网络团购”——通过互联网渠道把有相同购买需求并有意愿的消费者组织起来，向厂商进行大批量购买的行为。网络团购是当前电子商务发展的主要领域，诞生了一大批专门组织网络团购活动的网站平台，如美团、大众点评网等。

酒店网络团购是以酒店客房、餐饮及附属产品为主要团购对象的网络销售团购形式。无论是高档星级酒店还是中低端酒店或连锁酒店，都有涉足网络团购领域。面对网络团购的电商热潮，酒店业纷纷选择拥抱潮流，主动寻求变革，提升网络销售额，加大酒店的网络宣传力度，这已成为多数酒店的共识。

（二）星级酒店网络团购的现状

星级酒店主要是指酒店产品和各种服务设施达到一定级别的酒店，共分为5个等级。星级酒店的价格一般比中低端和经济连锁型商务酒店高，深受高端商务人士和有一定消费能力的中高端人群的青睐。……