张初

摘要：以浙江省台州市9个县（区、市）为研究对象，构建乡村旅游产业竞争力评价体系，并运用熵权TOPSIS法和障碍模型进行比较研究和障碍因素分析，发现：（1）台州市乡村旅游发展具有不平衡、不充分的特征，温岭市竞争力最强，黄岩区、三门县竞争力较弱，且各区域竞争力空间分布存在差异性，东部沿海经济发达地区和北部、西部资源富集的山地丘陵地区竞争力较强;（2）配套设施和产业链是制约乡村旅游产业发展的最主要因素，资源禀赋、客源市场、政策支持和社会认同对各区域也有不同程度的影响。

关键词：台州市;乡村旅游产业;发展障碍;竞争力;评价指标

中图分类号： F323.4  文献标志码： A  文章编号：1002-1302（2020）11-0037-05

收稿日期：2020-02-14

基金项目：浙江省教育厅2018年度高校访问学者“教师专业发展项目”（编号：FX2018122）。

作者简介：张 初（1987—），女，浙江台州人，硕士，讲师，主要从事市场营销学、旅游学、高职教育研究。E-mail：nbdyxylinhaibo@foxmail.com。  乡村旅游作为富民兴村产业，最早起源于19世纪80年代的欧洲，对推动农业转型升级、农民增收致富、农村蛰伏发展潜能的释放具有重要作用[1]。改革开放40多年来，我国由注重城市工业發展转向城乡统筹协调发展，努力把城乡不平衡发展的现状转化为发展的巨大潜力和强大后劲，推动乡村旅游产业呈现“井喷式”发展态势[2]。2018年，全国旅游总计55.39亿人次，旅游收入突破5.13万亿元，其中全国休闲农业和乡村旅游突破30亿人次，占全国旅游的50%以上，收入突破万亿元大关，从业总人数超过800万。可以说，乡村旅游产业已经成为增强经济发展韧性、拓宽就业创业渠道、助力全面建成小康社会的重要力量之一。……