互联网环境下我国新闻专题议程设置研究

2020-08-04唐玉

ViVi美眉 2020年2期

唐玉

关键词：互联网;新闻专题;议程设置

据不完全统计，截至2018年年底，我国互联网网民人数已经超过了5亿，网络新闻的覆盖面在进一步地扩大，网络媒体也成为当前信息传播的一项重要手段，网络媒体的影响力也变得越来越大。在人们的日常生活中，人们常常会通过手机客户端来登录各种各样的新闻APP，通过互联网获取新闻的优势也变得更加明显。

一、互联网环境下新闻专题议程设置的概述

（一）议程设置理论

议程设置的理论来自大众传播理论。随着人类社会的快速发展，人们所接触的信息越来越繁杂，人们可以根据信息形成对客观事物的看法。和以往的生活相比，人们所产生的这些想法并不来自生活中的直接经验，更多是来自社会大众传播媒介营造出来的虚拟环境，人们根据这一虚拟环境去理解和想象另一个世界。早在1968年，美国传播学者马克思维尔就对美国总统选举期间的选民报道进行了研究，他发现媒介加大对某些问题的报道量会直接影响到民众对这些问题的认知。在20世纪70年代，麦库姆等人发表了有关大众传播媒介议程设置功能的论文，将媒介的传播效果命名为议程设置。在此之后，很多学者都对议程设置进行了潜心的研究，同时也对议程设置进行了细分，不断完善和发展议程设置理论。根据学者们的观点，议程设置理论认为大众传播并不能决干预人们对于某项事物的看法，但是通过传播所提供的信息或者是有關的议题可以左右人们对事实的认知。大众传播虽然无法决定人们的思想，但是可以影响人们的思想。

（二）互联网环境下新闻专题议程设置的特点

在互联网环境下，新闻专题报道常常都是由新闻编辑精心策划的，依靠互联网信息技术来对内容进行深入浅出的解读，在形式上综合运用了多种媒体，通过使用互动调整的报道节奏来更好地吸纳受众的议程，从而可以克服网民带来的情绪传播的影响。因此，互联网新闻专题议程的设置具有以下几方面的特点。

第一，选择性报道非常普遍。在互联网环境下，新闻的议程常常包容万象，但是互联网环境之下的新闻专题只会将一些重大新闻纳入到议程设置之中，并不会将所有的议题都融入其中。在实践中，互联网环境下的议题设置主要针对重大突发事件，或者是某种重要的社会现象进行深度报道。在选题的过程之中，互联网新闻专题议题都是编辑们慎重选择的结果，常常都是严肃或者是重大的新闻议题。

第二，互联网的议程具有深入性。在当前的新闻报道中，单一的报道根本无法满足人们对于信息的需求，广大受众都希望了解新闻事件的前因后果，希望对新闻事件具有更深入的了解。由于互联网本身就具有极强的时效性，任何一个重大事件通过互联网传播都能很快被受众接收到。虽然这样的报道形式可以使广大民众快速地获取新闻信息，但是这些信息常常都是碎片化的信息，人们对于整个事件的把握并不透彻。在互联网环境下，互联网新闻专题可以有效地发挥网络超链接的优势，弥补人们获取信息碎片化的缺点。

第三，互联网议程的可控性。由于互联网媒体大部分都是以受众作为中心，在传播的过程之中并没有权威的观点，而且传播人员大部分使用匿名传播，缺乏应有的监管约束力，这就使得网络中的很多议题可能破坏网络环境。其中一些网民，他们所发出来的信息，语言非常的粗俗，其中不乏一些虚假的信息，影响人们对事件本身的正确认知。与此同时，由于不同的人观察角度不同，以及网络传播难免的信息传播误差，经过网友的不断互动和讨论，一个话题常常会演变成多个不同的话题，正常的话题可能会变成负面的话题，负面的话题也可能会转变成正常的话题。互联网新闻专题议程设置主要以新闻编辑为主导，实质上是互联网媒体在进行选题，一方面允许网民就相关的话题展开讨论，确保了网民的话语权;在另一方面也克服了网络上缺乏把关人的缺陷，减小了受众设置议程所出现的议程不可控性。

第四，互联网议程的交互性。网络编辑通过设置专题的方式可以对内容进行把关，是网络议程设置的直接把关人。在互联网的环境下，每个人都可以成为信息的接受者，每个人都可以成为信息的传递者。互联网使原有的传播权利从少数人手中转移到广大网民手中，广大网民可以通过专题的互动栏来对热点问题进行讨论，这也真正推动了议程的形成。

二、互联网背景下新闻专题议程设置的编辑

（一）选题

1. 判断议题价值

由于互联网新闻专题在吸引受众和形成品牌信息方面具有得天独厚的优势，这就使得各大新闻网站都煞费苦心地推出了属于自己的报道专题。目前的互联网新闻专题选题都是以重大突发事件或者是一些重要的社会现象为主，但是并不是一有重大事件发生就会设置一个专门的新闻专题。从当前的新闻网站上，我们可以看到专题同质化的现象已经出现。一些新闻网站的编辑刻意追求关注量，对大事件缺乏了基本的价值判断，也缺乏了对自身实力的考量，一哄而上地做专题势必导致信息的大量重复，同质化现象非常严重。判断网络新闻专题是否具有价值，不仅仅需要考虑其重要性，同时还需要考虑其真实性和时效性等一系列因素。

第一，对议题价值进行深度挖掘。互联网新闻专题是具有网络传播优势的深度新闻报道，如果一个新闻事件通过简单的一篇报道就能够表述清楚，又何必兴师动众去创编一个新闻专题呢？一般来说，一篇深度报道的议题常常会深刻介绍新闻事件的背景，事件发展的过程，同时还会将其他相关的资料进行详细介绍。例如，在进行新闻报道时，一起事件可以通过多个不同的系列报道来更好地揭示本质。

第二，受众的心理需求。网络媒体当前已经成为广大受众了解信息的一个重要手段。在浏览手机时，人们如果看到自己感兴趣的话题常常会点进去进行专题浏览，希望通过观看对事件的报道来了解更多的信息。互联网编辑在进行议题选择之时需要充分考虑广大受众的兴趣，想清楚哪些是当前人们最关心的话题。

第三，互联网网站自身的实力。任何一个新闻专题都需要有充足的信息来源，这也要求互联网信息网站要么拥有强大的信息采集能力作为支撑，要么拥有足够的资金去购买信息来源。与此同时，网站还需要考虑自身硬件基础设施是否可以将大量的图文音频和视频完整展现在受众面前，而这些性能优良的硬件设施也需要大量的资金。如果网站的整体实力并不强，与其追求大而全的报道不如深挖某一个的信息资源，形成小而精的专题报道。

2. 选取报道角度

报道角度主要是指新闻报道中挖掘事实的着力点。对于互联网新闻专题报道而言，好的角度是选题增值的重要保障。互联网新闻专题并不是将各种信息随意堆砌，这种缺乏专业水平的做法必然会造成信息的大量重复且缺乏新意。为了选择好的角度，我们需要抓住事件的特点，以便可以更好地展现事件的进展，同时还可以透过现象对事件的本质进行剖析，尤其是对事件中的典型人物进行分析，还可以对事件中的关键时刻以及场景进行分析，通过代表性的符号来对全局进行剖析，做好全局的勾画和还原，以专业化的眼光更好地审视大众话题。

（二）版面设置

第一，突出页面内容。在进行新闻报道的过程中，一些编辑常常会对版面进行特色设计。在互联网新闻专题之中，专题的首页常常会将一些报道做成一条条的新闻标题，这样可以引导受众点击自己感兴趣的专题。在对标题进行排列的过程中，标题的字体颜色及相关报道的组合方式都会影响到广大受众对专题关注度，同时人们头脑之中会形成对不同报道重要程度的大致判断。例如，在一篇新闻专题报道中，新闻报道的版面采用的是日行版式，主要以蓝色作为主色调，分别就某个专题设置了多个不同的子专题，在标题下方以及页面的中上方都用蓝色加粗字体突显了三个热门专题。这种布局方法让人一目了然，可以使读者根据自身的需求选择相关的阅读项目进行阅读。

第二，多媒体的表现形式。随着网络技术的日益成熟，很多新闻网站都通过多媒体技术来进行新闻报道。在一个专题之中，编辑常常会大量地集纳新闻图片、音频、视频等多种文件形式，之后以文字信息作为报道主体，提供事件人物、背景等一系列内容，同时还会以音频和视频的方式还原当时的现场，未来还可能会将虚拟现实技术运用起来，给人们一种身临其境之感。