【摘要】参考并利用新媒体短视频开展传统媒体转型是当前我国传统媒体的重要发展方向之一。本文将以传统媒体型为重点，从优劣势以及具体影响两方面对其在新媒体短视频背景下的相关转型内容进行详细阐述，希望能够为从事相工作的人员提供一些工作思路，仅供参考。

【关键词】短视频;传统媒体;媒体转型

新媒体短视频是近年来信息化时代发展的产物，并且随着时间推移，其发展模式与发展市场不断成熟，与传统媒体之间的竞争日趋激烈。为促进传统媒体发展，维护传统媒体优势地位，传统媒体应当积极借鉴新媒体短视频的发展模式，并在媒体运作中与短视频进行融合，使传统媒体的发展符合时代发展浪潮。

一、新媒体短视频影响下传统媒体的转型优劣势

了解传统媒体在新媒体短视频背景下的转型优劣势有助于传统媒体在转型过程中充分发挥自身长处，并依据发展需要修补发展短板，使转型过程更加顺畅，提高转型质量。在优势方面，传统媒体的发展时间普遍较长，具有丰富的节目制作经验以及广泛的群众基础，同时也具有较为雄厚的经济实力以及可靠的技术团队，在人力、物力、财力等方面具有强大优势;而在劣势方面，传统媒体的节目内容、形式较为固定，难以对青年观众形成长久吸引力，使收视率受到一定影响，同时，由于电视、电台媒体受到节目播出时长的限制，报纸、期刊等纸质媒体受到篇幅限制，使传统媒体单篇报道所包含的内容信息量较少，且表现形式单一，难以满足人民群众日益增长的精神文化需求。

二、新媒體短视频对传统媒体转型的具体影响

（一）媒体特点转型

新媒体的特点能够为传统媒体带来较强的发展活力，使所报导内容对广大群众重新产生强大吸引力，促进传统媒体发展，所以传统媒体在转型过程中，务必要融合新媒体短视频，塑造出符合时代发展趋势的媒体新特点。其具体特点主要分为以下四个方面：

首先是即时性增强，在信息化时代下，通信技术空前发展，人们的生活节奏不断加快，对接受资讯信息的时效性要求不断加强，已难以适应传统电视媒体的定点播出形式以及报纸期刊的定期出版模式，使部分原有受众不得不放弃传统媒体的传播形式，转向新媒体短视频，所以传统媒体务必要重视内容传播即时性的增强，在转型过程中充分融合短视频发展模式，利用互联网开发网络传播平台，使用户随时随地接收最新传媒资讯，提升用户粘性。

其次是交互性增强，由于微博、微信公众号等自媒体平台陆续出现，并且在媒体市场中的影响力日渐增长，使得新闻信息的传播门槛逐渐降低，人们参与新闻话题互动的意愿随之增长，因此传统媒体在转型过程中务必要注重栏目设置的交互性，如在新闻报道节目的屏幕下方设置评论栏，滚动播出网友的实时新闻评论，或直接设置读评论环节，筛选出质量较高、见解独特的新闻评论与观众分享，增强观众参与的评论积极性。

再次是碎片化趋向，在新媒体短视频中，虽每段视频的时长较短，但所包含的信息较为完整，是公众最关心信息的浓缩体现，且存在多期短视频共同构成主题系列的传播形式，所以传统媒体在此模式的引导下，要将新闻内容进行浓缩，摒弃以往冗长的资讯传播形式，以短小、精悍的文字、音视频内容进行资讯传播，并且要保证每篇内容的完整性，满足当前阅读群体碎片化的阅读模式[1]。

最后是市场定位转变，对传统媒体而言，进行市场细分所带来的实际价值并不明显，而新媒体短视频能够发展起来的重要原因之一就是具备准确的市场细分和用户定位，所以传统媒体在借鉴新媒体短视频的发展模式进行转型甚至是在转型中与短视频相融合时也同样具备了精准的市场细分与用户定位，使传统媒体的发展向前跨出一大步。即依照网络用户基础信息中的性别、年龄等内容对用户群体进行大致区分，并利用大数据技术收集用户的兴趣倾向，不断增强信息推送的个性化属性，提升用户的阅读与观看体验。

（二）内容编辑转型

媒体传播的内容质量是吸引用户阅读观看的另一重要因素，也是传统媒体赖以生存的根本，因此即使是在新媒体短视频环境下，即注重流量的传播环境下进行转型也同样要注重传播内容的质量，保障传统媒体的生存根本，否则将会造成传统媒体的虚假繁荣，并不利于长期健康发展。

对此，第一要注重选题的新颖性与生活化。新颖的题材内容能够激起受众的兴趣，而生活化的内容则可以引起共鸣，在此方面传统媒体可将二者融合，利用成熟的拍摄技巧使生活化的视频内容更具新意，激发受众对视频内容的认可与共鸣，从而使该视频在海量同类视频中脱颖而出。

第二要创新封面与标题设计。在短视频模式中，新颖的封面与标题能够在第一时间内吸引住用户。据有关统计，同样的短视频内容，若配以具有较强吸引力的标题与封面，大概率能够使视频传播量增长数倍，所以传统媒体为增强其传播内容的传播度，应当适当增强话题制造能力与标题、封面的设计制作能力，争取领域内更多粉丝青睐，扩大媒体影响力，但需要注意封面、标题与内容的契合度，切不可做“标题党”，否则可能会造成受众群体的反感，逐渐丧失传统媒体的权威性。

第三要坚持正确舆论导向。当前的媒体传播领域中各类媒体鱼龙混杂，信息内容质量参差不齐，在此形势下的传统媒体应当充分发挥自身的舆论导向作用，利用正能量的价值观念引领受众免受错误思想、偏激思想的影响，帮助受众提高明辨是非的能力，为营造社会主义和谐社会贡献力量。

第四要改变传统语态。新媒体短视频中频繁使用的各类新鲜网络词汇也是其受欢迎的原因之一，传统媒体在此启发下要逐渐开始合理使用网络用语以丰富新闻内容的表现形式，提升新闻传播趣味性，使传播气氛更加轻松和谐，更贴合时下年轻人的阅读取向[2]。

第五要创新制作过程及后期。新媒体短视频具有画面感强、代入感强的特点，所以传统媒体在制作节目时，可以借鉴新媒体短视频的制作方式与后期剪辑手段，对常规节目的构图进行创新，在剪辑的过程中采用新颖且合适的剪辑手段，将更多的青年受众引流回传统媒体。

（三）运行模式转型

所谓运行模式实际上是指传统媒体的发展模式，即在何种框架、体系下以何种方式进行发展。成熟的媒体运行模式能够保障媒体的长远健康发展，但对当前时代而言，新媒体短视频等新型信息传播手段的出现使原本已成体系的传统媒体发展模式急需转型。

一方面是加强短视频平台建设，并非是指各传统媒体自行开发短视频平台进行传播，而是要参与到当前市场上发展较好的短视频平台中，如“抖音”“快手”“秒拍”等，以各大短视频平台原有用户为基础进行传统媒体的宣传，而且為保证短视频质量与媒体影响力。各传统媒体还应组织编辑团队积极参与有关短视频运营的培训班，提升传统媒体在短视频平台的建设质量。以全国媒体短视频运营培训班第四期为例，该培训班由中国广播电影电视报刊协会短视频事业中心承办，共有来自全国各地的30多家媒体、50余人参与培训，在培训过程中进行诸如“高流量短视频选题、创意、标题创作规矩解析”“短视频融媒合作的空间和路径”的短视频运营教学，使参与培训的各家媒体的短视频平台运营能力得到一定提升。

另一方面是开发“短视频+”运行模式，从媒介形态角度分析，短视频只是一种“容器”，传统媒体可以此为基础探索全新商业模式，即“短视频+”，参考抖音以“短视频+社交”为理念推出的多闪APP以及淘宝开始尝试的“短视频+电商”，传统媒体也可以探索全新运营模式，如电视旅游频道可以尝试“短视频+旅游”，从旅游景点宣传、线上门票销售以及线下活动等多方面实现营收[3]。

此外还要塑造品牌优势，传统媒体要在新闻短视频领域汲取充沛的转型动能，就必须多元发力，塑造强势的新闻短视频产品品牌，以人民日报社为例，该传统媒体基于打造品牌优势的目的创建了“人民V视”，其标志中的“人民”二字与人民日报的手写体一致，具有极高的辨识度，且充分发挥其政论特长，推出了《习近平用典》《人民代表习近平》《习主席来了》等一批时政类新闻短视频，而在主题架构方面则打造出若干品牌子栏目，形成庞大的品牌力量，增强了媒体影响力。 结语 总而言之，通过明晰传统媒体的转型优劣势，并分析新媒体短视频对传统媒体的媒体特点转型、内容编辑转型、运行模式转型等方面的具体影响，能够有效帮助当前部分传统媒体实现与新媒体短视频的融合，满足快节奏生活下的群众需求，完成传统媒体的创新变革，从而促进传统媒体的长远、健康发展。

参考文献：

[1]李莉.资讯短视频对电视新闻的影响探究[J].传媒论坛，2019（01）：91-92.

[2]张梦蝶.资讯短视频对电视新闻媒体融合发展的影响[J].西部广播电视，2018（12）：102.

[3]万勇，论短视频对传统媒体转型的促进作用[J].中国报业，2019（24）：51-52.

【作者简介】李学志，滨州市沾化区融媒体中心编辑。