张涛甫

近年来，唱衰传统媒体的声音时常出现。由于受到新媒体的恣意碾压，许多传统媒体的日子确实不好过，用户流失，品牌磨损，广告份额大幅下跌，影响力遭受蚕食，这些都是不争的事实。我们见到一个接一个的传统媒体消失，有的市场化传统媒体即便还活着，也多是被拍到岸上的鱼，命运岌岌可危。

传统媒体发展整体出现滑坡，首先在于价值被社会忽视或低估。新媒体风生水起之后，传统媒体很多功能和价值被新媒体替代了，这是不争的事实。然而，传统媒体也有不可替代的价值：稀缺信息发掘、洞察以及优质内容的深加工能力。这种不可替代性不是时刻能被社会感受到的，只有在关键时间节点上才会凸显其稀缺性和重要性。前段时间，问题疫苗事件把人们带进焦虑易感区。此时，很多人蓦然回首，追问“调查记者去哪儿了”，似乎才意识到优质新闻内容的珍贵。

其次，传统媒体内容价值被新媒体大面积引流。现今存在一个巨大的不公和扭曲现象：传统媒体辛辛苦苦的内容成果，被新媒体引流到自己的市场“圈地”。在流量逻辑驱动之下，对媒体价值的判断，单向度地简化为市场效益，不能“变现”为市场价值的内容生产，就没有什么价值。这种拜金主义的价值观大行其道，不 利于传统媒体生存。

其三，资本的疯狂追捧。传统媒体多是体制内的，体制“防火墙”把社会资本挡在墙外。于是，资本就在传统媒体之外疯狂追涨，吹起大量市场泡沫。……