【摘要】县级广播电视台作为党最基层的传播机构，是整个主流媒体不可或缺的一部分，且县级广播电视新闻节目不仅反映了地方民生，而且也是关系广播电视发展的基础所在。但是现阶段，因受多方面因素的影响，县级广播电视台新闻节目存在众多问题，无法发挥其作用与价值，对此需要做好新闻节目精品创优，提高传播效果。本文从理论角度出发，有针对性地分析了县级广播电视新闻节目存在的问题，提出了解决措施。

【关键词】县级;广播电視台;新闻节目;精品创优

伴随着国家广播电视新闻事业的不断发展，县级广播电视整体实力不断提高，所在区域地位和影响日益提升。但是进入了新媒体时代，县级广播电视台受到了强烈冲击，观众大量流失，影响日渐式微，效益不断下滑，可以说是面临着严峻考验。如何适应新时代，杀出重围，应以新闻立台，这是由县级广播电视台的性质与使命决定的。所以，加强新闻力量，实现新闻节目的精品与创优，解决当前新闻节目存在的问题，提高新闻舆论引导力和影响力，是走出困境最重要、最根本、最迫切需要面对的重大问题。

一、做好县级广播电视台新闻节目精品创优的重要性

无论从宏观角度还是微观角度分析，均可以清楚地了解到县级广播电视台是地方群众了解新闻事件的重要渠道，而且在传播党和政府信息方面也具有无可取代的、一定的积极作用。在当前激烈的市场环境下，县级广播电视台发展过程当中也受到技术、人才、资金以及覆盖面等因素的影响。面对重重困难，县级广播电视台需要从自身出发，依据其性质以及特点，采用切实有效的方式打破瓶颈，改善问题，体现出本土化与精品化，为广大百姓创作精品的民生节目。

二、现阶段县级广播电视台新闻节目存在的缺陷

（一）会议报道内容占据比例过多

从属性上分析，县级广播电视台是反映民生的重要载体，也是贴近群众、贴近群众生活的基础保障，其新闻节目须以百姓关心的话题为主。但是根据调查分析，当前大多数地区的县级广播电视台新闻节目会议报道内容过多，新闻记者的时间主要集中在采访地方党政机关之上，这一系列的报道虽然能够让老百姓对相关会议有所了解，但是从整体角度分析，这一类新闻报道缺乏传播价值，甚至还会让老百姓对其产生反感”.。

（二）大众基层百姓内容过少

在县级广播电视台新闻节目制作过程中并没有从多个角度出发加以考虑，比如县城中农村人口比较多，且比重过大，所制定的新闻节目受众群体受到局限，没有考虑到农村群众，也没有将因地致富等众多农业文化信息加以报道与传播，导致新闻节目制作定位出现问题。如果不及时处理与解决，那么就会导致县级广播电视新闻节目与群众发生脱节，其节目会缺少实用性，无法真正发挥出新闻节目的作用与价值。

（三）报道重点未突出

在县级广播电视节目新闻采访之中，其重点是对党委政府工作活动进行采访，这一趋势会导致新闻采访逐渐陷入被动局面，并且具有价值的信息也比较少，无法真正挖掘出新闻节目的真正价值[2]。此外，从另外一个角度分析，县级广播电视新闻节目在策划方面存在问题，出现走过场的现象，不仅没有明确采访的目的，也没有从本质出发开展新闻报道工作，如此一来不仅会导致新闻素材缺失，而且还会导致新闻报道内容缺乏真实价值，从而无法突出新闻重点与中心点。

三、新时期县级广播电视新闻节目精品创优的对策

诚如上文所言，现阶段县级广播电视新闻节目存在很多问题，如果不及时处理与解决，那么则无法发挥出新闻节目的作用与价值，并且也会导致新闻节目的目标与初衷背道而驰，对此在新时期，笔者认为县级广播电视新闻节目需要做到精品创优，并且要从以下几点出发。

（一）创新新闻报道的方式

严格意义上分析，要想进一步增加收视率，做好新闻节目精品创优工作，那么则需从不同角度出发，进一步挖掘新闻素材，改变传统模式下的新闻报道方式，在新闻报道过程当中不仅要报道时政新闻，而且还要播放群众拍摄的具有价值的新闻内容，或者在新闻播报过程当中与群众进行沟通互动，这样不仅可以提高观众的兴趣，增强吸引力，而且还能为新闻节目树立良好的品牌，提高广播电视台的知名度与影响力[3]。

（二）尊重受众的兴趣

现阶段，伴随着时代的不断发展，尤其是计算机技术的有效应用，媒介融合已经成为了主要的趋势。与此同时，省级电视台、市级电视台以及互联网争相发表与经济、军事相关的新闻，对此县级广播电视台无需进行转播。从性质上分析，基层百姓是县级广播电视台的主要受众，而这也恰恰是与市级电视台、省级电视台最大的不同，所以县级广播电视台在新闻节目制作方面要紧抓百姓的心理，选择百姓感兴趣的内容进行播放，必要的时候还要采取市场调研的方式，了解受众对节目类型节目内容的喜好，有针对性地扩大报道力度。另外还要进一步扩大新闻节目的宣传，要从百姓身边入手，选择物价调整、天气变化等内容加以报道，这样才能提高群众对新闻节目的依赖性。

（三）打造本土化品牌

县级广播电视台新闻节目在精品创优过程当中需要体现出本土化，要将地方文化风土民俗融入其中，这样不仅可以弥补新闻报道所存在的缺陷，并且还能进一步挖掘具有特色的新闻素材，促进新闻节目的有序开展。另外，积极打造本土化的新闻节目，还能体现出文化的层次感与特色，但是需注意到了一点，电视台需要选择与节目风格相适应的主持人进行主持，这样才能真正扩大节目的影响范围。

（四）贴近基层群众

县级广播电视台在发展进程当中需要遵循以人民为中心的基本原则，尽可能满足人民群众的基本需求，应用新闻节目提高人民群众的修养，为人民群众解疑答惑，以此服务基层群众，发挥自身的作用与价值。新闻节目在策划与采访过程当中要实现重点的转移，明确关键点与中心点，要将新闻节目的内容转移到基层群众实际生活当中，可以报道具有典范性的先进事、模范事例等，将新闻节目的主角定义为群众[4-5]。除此之外，还要从人民群众的角度出发，发现新闻故事，这样不仅可以丰富新闻节目的内容，而且还能在潜移默化中让群众受到教育。

（五）发挥媒体的作用与价值

作为传统媒体的主要形式，县级广播电视台在发展进程当中需要认识到新时代所带来的挑战，要积极顺应市场发展的要求，提高自身的竞争力，从不同的角度出发，积极打造自己成为精品优质节目的主要代表。对此笔者认为，县级广播电视台需要从自身出发，尤其是要结合新媒体，发挥新媒体的作用与价值，实现两者的结合，打造传统与新颖之间的有效融合，为观众带来眼球上的刺激。其中县级广播电视台可以加强对各类媒介载体的应用，比如像微博、微信、抖音等，并且还要以小视频或者优秀文章的方式做好新闻内容的传播，实现新闻节目的碎片化，同时，广播电视台要对人民群众加以鼓励，使其利用微博、微信或抖音进行投稿，将自己身边发生的故事通过移动终端进行录制，为新闻节目的创新提供素材。

（六）明确新闻节目的重点

在上文中笔者谈到当前县级广播电视台新闻节目内容比重不一，会议报道篇幅过多，在新时期为进一步打造精品化的新闻节目，电视台需要从根源上进行改进，尤其是要突出新闻节目的重点与中心点，从不同的方面提高新闻节目的精益化与高水平，不断压缩会议报道的时间，延长与人民群众相关的报道，这样才能真正体现出民生，推动精品优创节目的发展。

（七）制定创新创优机制

积极制定创新创优机制是保证新闻节目精品创优的重要载体，对于新闻节目的采编制作人员而言，不仅要使其树立正确的精品意识，而且還要树立创新创优意识，形成一股正确的风气。其中要事先制定节目创新创优的方案，编制报道选题，以竞赛的方式扩大创优力度，并且还要采取激励机制，做好评比，同时还可以以季度比赛的方式打造季度节目，选拔优秀作品，其作品不仅要体现出新闻价值与表现形式，而且还要具备创意性与新意性，符合县级广播电视台新闻节目的基本要求。

结语

总而言之，在当前的发展背景下，县级广播电视台新闻节目需要不断创新与改进，积极摒弃传统的思想观念与传播方式，引进新媒体技术，实现精品刨优。另外，县级广播电视台还要从自身做起，提高自己的生存能力，优化新闻报道工作，进一步分析节目的特点，进行个性化的调整与改革，实现新闻节目报道的多元化与全面化，提高群众对新闻节目的认可度。当然县级广播电视台新闻节目精品创优过程当中要立足于本土化打造其特色，以基层群众为主，明确其定位，以提高广播电视台的收视率为基础，做出让党和政府以及人民群众都满意的新闻。

参考文献：

[1]宁小斌，温小红.立足地方特色打造精品栏目——浅谈县级电视台节目创优[J].新闻知识，2009（10）：80-81.

[2]王家贵.县级电视台的节目创新与创优[J].西部广播电视，2016（20）：202.

[3]杨筠.从节目获奖浅谈县级电视台创优途径[J].中国报业，2017（07）：82-83.

[4]文晓辉.关于广播电视新闻创优的几点思考[J].电视指南，2017（16）：53+55.

[5]陶冶.在媒体融合的形势下，县级广播电视台的生存困境与发展出路——以芜湖县融媒体中心为例[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（09）：119-120.

【作者简介】郭少华，杭州市富阳广播电视台编辑。