张辉 杨晔

摘 要：在平面设计作品中，审美元素的存在可以使整个作品在价值上得到大幅度的提升。视觉审美不仅可以提升作品本身的经济效益，作品的创新性和秩序感也会因为审美元素的构建得到提升。完善的审美元素还会使作品看起来更加具有视觉冲击力。文章主要針对平面设计中审美元素的相关内容进行研究，从构建的角度对平面设计审美元素的相关研究提供有意义的理论依据，以便于更好地展现出平面设计本身的艺术价值。

关键词：平面设计;审美元素;构建

一、平面设计中审美元素的作用

（一）有效提升作品的经济价值

在商业领域中，平面设计是使用最为广泛使用的设计方式之一，在应用中较为注重其经济效应。而在平面设计中，为了有效提升其经济效应，选择或加入一些合适的审美元素，这不仅会让消费者更加愿意选择产品，也是在竞争日益激烈的市场中提升产品核心竞争力的重要手段。这就要求设计师在设计之初先行调研市场，根据用户需求加入适当的审美元素，以此提高品牌的影响力，获得更好的收益。

（二）规范并突出作品的秩序感

平面设计有一定的设计原则，在不打破设计原则的情况下融入适当的审美元素，能够彰显作品的规范感和秩序性。在一幅优秀的作品中，元素绝不会是杂乱不堪的，而是符合一定设计原则的。若设计的内容因为元素的插入而使得整体画面过于复杂，就会让受众产生一种错乱感，从而排斥该产品，那这样的元素插入非但不能带来收益，而且起了反作用效果。所以在构建视觉审美元素时，要确保元素可以有序地排列组合，以满足消费者基础上的审美需求。

（三）展现作品创新的一面

平面设计作品插入的审美元素虽然具有有限性，但是其表现形式和手法绝不是单一的，而是具有一定表现力且多变的。平面设计作品中加入有表现力的元素会给人一种耳目一新的感觉，带给用户一定的视觉冲击力，具有创新性。在构建的过程中，要满足更多人的审美观念，不断适应消费者的心理。在素材的选择上，需要对审美元素进行一定程度的筛选，绝不能来者不拒。有节制、有目的且有效的创新，才能保证让信息完整地传达到消费者心中。

二、视觉审美元素的种类

（一）图形

图形，是平面设计中应用最为广泛的审美元素之一，由基础的点、线、面三种元素构建而成。点，既可以看作是图形的起点，也可以被当作是图形的重点。而线则是将无数个点联结在一起，而后让图形和图形之间可以取得联系的元素。面是由无数条线组成的，当其处在同一平面上时就构成了面。这里需要注意的是，若想使图形在设计中运用自如，这三种元素不宜单独使用，只有互相搭配才能构成完备的图形。在平面设计的创作中仍需注意的是，不同国家和地区有着不同的民族风俗和文化特征，针对这些进行设计时，一定要把控好图形的含义，避开风俗习惯避讳的内容，这样才能做出受众和设计师都喜爱的作品。

（二）色彩

在平面设计中，色彩的运用是非常重要的一部分。色彩不仅可以给予人们美的享受，同时又可以引发受众情感上的共鸣，与之产生共情，从而增强对设计的认可度。之所以可以达到这样的效果，是因为色彩在人们的认知下蕴含着不同程度的丰富的情感。例如在中国传统文化的认知下，红色代表着吉祥喜庆，蓝色代表着宁静悠远，白色代表着超脱纯洁……所以，在平面设计中，利用好色彩这一审美元素，可以更好地体现出设计者的情感，从而有利于体现出作品的主题。设计师在创作时也应该注意颜色的搭配，根据颜色明度、饱和度、色相的变化，充分体现出情感的变化。在商业场合中，色彩除了要传递美感外，也需要符合商品本身的主题特征，以此来刺激消费者的购买欲望，用色彩提升产品的核心竞争力，扩大广告的传播效应。

（三）文字

在平面设计中，文字也是一种常用的审美元素。文字在设计中就像是一个图形一样，在字体、字型、色彩等多方面都可以得到改变。在平面设计很多细小的地方，艺术字的插入往往能起到画龙点睛的效果。同时，在文字元素的创作过程中，需要设计师注重文字的风格，确保其能和主题完美地融合在一起，通过合理的手段，保持情感的一致性，从而提升作品的美感，更有效地传达作品的主题。

三、审美元素在平面设计中的特点

（一）秩序性

在平面设计中，绝不可毫无章法杂乱无序地融入一切元素，必须遵从某一种规律，这点也充分证明了审美元素具有一定的秩序性。这样的秩序性在设计的不断构建下会形成一种秩序美感。例如，同一元素在不同位置和层次上，依照一定的规律呈现出层级空间化的美感，是让人赏心悦目的。在平面设计中，如果审美元素缺乏了此类秩序与规律，轻者会使作品不够协调，重者会让整件作品都丧失活力。

（二）视觉冲击效果

平面设计不比动态视频或者App的交互设计，动态的画面往往更容易让人记住信息。平面设计若想让人们印象深刻，形成一种有效的视觉冲击力，就要加入适当的审美元素。例如在整个设计构建的过程中，符号、图形这种较为简单且可以形成大面积重复的元素可以给予作品一定的视觉冲击力，激发受众的购买欲望。至于如何选择审美元素，就需要设计师对受众有更为全面的了解，在满足其需求和习惯的基础上，提升对美的向往与追求。

（三）艺术功能化

大部分的平面设计类作品被应用在商业宣传中，主要目的是体现企业品牌价值或者是产品特性等。当在平面设计中构建审美元素时，可以通过此方式提升人们对品牌或者产品的认知，使消费者产生一定的认可，从而激发其购买欲望。因此在审美元素的选取中，需要一定的艺术元素作为支撑，这样不仅可以满足受众的需求，还可以真正做到艺术、文化与大众审美三位一体，以此提高用户对商品的满意度。

四、审美元素在平面设计中的构建策略

（一）重视功能性

在审美元素的构建策略中，功能性被放在了首位。因为对于大部分的受众来说，图片可以给予人们更具象的感觉，也能更准确地表达主体内容。因此在审美元素的构建过程中，需要保证功能上的完整，且没有冲突出现，在整体效果上做到主次分明，并可以严格控制所要表达的内容，以此充分把握主次结构。另外，元素与之间的层次性排列也可以发挥出应有的功能。

（二）凸显视觉效果

平面设计作品若想让人印象深刻，视觉冲击力绝对是必不可少的因素。在整个平面设计领域中，突出视觉效果最主要的元素之一便是色彩。对于肉眼分辨来说，在同一色彩搭配的情况下，不同人对其会存在着不同的敏感度。这就需要设计师从大众的角度出发，将大部分人认为敏感的色彩作为审美基础色调，通过后期的略微调整，使其既符合设计主题和主要效果，又能引起人们内心深处的共情，从而达到共鸣。

（三）恰当使用载体

若想将内容完美地融合在一起，使元素间不那么突兀，需要的是合适的工具作为载体，这样才会使元素之间有平稳过渡的感觉。比如在设计中，使用文字作为主要承载体，将笔画替换为与产品相关联的新的元素，会使整体设计更具个性，用户也可以更精准地感受到其中的含义。

五、结语

对于平面设计而言，文字、图形、色彩都是主要的组成部分，他们是设计的工具，也是设计的载体。视觉冲击效果与秩序美的结合为平面设计提升了经济价值。因此，掌握平面设计中的审美元素构建是非常有必要的，它会使设计更具美感，同时也能够有效提升作品的内在价值。

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作者单位：

沈阳化工大学