摘 要： 利用新兴媒介的互动性强化网络影响力对非遗文化品牌跨越式发展具有重要的战略性意义。从全国与江南地区非遗文化品牌网络影响力比较研究视角出发，筛选出全国已构建文化品牌的非遗项目合计2733项，江南非遗文化品牌合计469项，对全国与江南的非遗文化品牌网络影响力进行深度实证分析。在融媒体语境下要充分利用互联网优势，加速非遗文化品牌转型，以信息化驱动现代化，最大限度开发江南非遗文化资源的内生力;增强网络管理、保护品牌本身的同时实现粉丝价值开发，真正实现文化变现和资源开发的平衡。

关键词： 江南 非物质文化遗产 品牌 网络影响力

一、引言

文化品牌是一座城市最闪亮、最有魅力的金字招牌，承载着城市精神品格和理想追求。2020年是中国正式加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》的第十六周年，同时也是我国二十五项非物质文化遗产项目入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录、名册的第十一周年。中国在非物质文化遗产的保护方面做出诸多努力，并取得了巨大成绩。非遗文化品牌的构建是国家经济文化发展的关键力量，江南非物质文化遗产又是全国非遗文化品牌的重要组成部分，因此在江南地区构建优秀且高品质的非遗文化品牌链至关重要。江南地区作为我国经济发展的龙头地区，具备构建非遗文化品牌的天然优势，非遗文化品牌的构建日益完善，整体向好，走在全国前列且具备很大的提升空间。……