蔡新元 吴晨婧 何诗婷

摘要：海报是向大众传达信息最简单、经济与有效的方式之一，也是塑造公众认知与意识的强大力量。其中，与国民健康息息相关的健康公益海报在科普医学卫生知识、宣传自主保健意识、提升国民生活质量等多方面都有巨大的影響与作用。文章从设计的视觉语言要素，即符号、文字、构图、色彩和主题共五个维度出发，分别剖析、对比与研究了中西方在健康公益海报设计上的异同。在同样的宣传诉求下，中国海报设计常使用具象符号，伴以相对规整的构图，并重视情感表达;而西方的海报设计更倾向于使用抽象符号，辅助对字体的变化和拆解来进行信息表达，色彩较饱和，整体鲜明活泼，注重视觉叙事。

关键词：海报设计 视觉语言 公益海报 健康教育 公众意识

中图分类号：J524.3

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）06-0042-03

Abstract： As one of trie simplest， most economical and effective ways to conveyinformation to the public， poster is a powerful force in shaping public awarenessAmong the various forms of poster， public health poster is closely related to nationalhealth， with a great impact on the popularization of medical knowledge， thepromotion of individual health care awareness， and the improvement of national lifequality. Starting from the visual design elements such as symbol， text， composition，color and theme， this paper analyzes， compares and studies the similarities anddifferences between Chinese and Western public health poster deoigns Under thesame propaganda demands， Chinese poster designs often use concrete symbols，accompanied by relatively neat composition， and pay more attention to emotionalexpreosion However， western poster designs tend to use abstract symbols to assistin the change and dismantling of fonts for information expression. The colors are moresaturated to make a bright and lively view， also emphasizing the visual narrative.

Keywords： Poster design Visual language Public poster Health education Publicawareness

引言

随着全球气候变化和工业化进程加剧，人类的居住环境问题和健康问题日益显著。尤其是全球范围内发生的流行病、传染病等疾病，不仅对个体生命造成了巨大威胁，也引起了关于人类与自然关系的巨大反思。在此背景下，近两年来中西方在公益海报设计上围绕健康教育、卫生教育、环境教育等主题展开的创作层出不穷，通常旨在实现对公众在特定场合、特定疾病背景或日常生活行为中健康卫生意识的强化或扭转，从而带来健康实践的改善，最终对社会发展带来积极有益的推进作用。

海报是传播信息的有效工具，也是在数字媒介发展极为迅速的社会背景下，有坚实基础的传统非电子媒介之一。……