姜娜

摘要：随着现代企业的经营发展，市场竞争的逐渐加剧，面度当前激烈的市场竞争，为了保证企业的发展，要求做好企业文化建设，在这之中新闻宣传有着十分重要的意义，本文则分析了新闻宣传对企业文化的作用，以及相关提升措施。

关键词：企业新闻;媒体融合;企业文化;作用

党的十九大报告中阐述了坚定文化自信，必须建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，并指出思想建设的重要作用，所以在全面建成小康社会，推进中国特色社会主义事业的伟大征程中，宣传思想工作担负着创造良好思想舆论环境的重大使命。新的形势和新的任务对宣传工作提出了新的更高要求。就企业来说，宣传要紧密结合企业科学持续发展、创新突破发展、和谐稳定发展等工作主题，找准定位。

一、新媒体时代企业宣传工作现状

当前，很大一部分企业领导普遍高度重视企业宣传工作，但对于怎样运用好新媒体工具宣传好企业各项工作仍然存在很大的差距。一是思想落后，认识不到位。一部分国企领导干部认为传统媒介优势明显大于新媒体工具，感觉存在网络空间发达且自由程度高，职工思想控制不好，做好传统宣传方式可以达到宣传的目的，不一定需要盲目地追随主流，中规中矩地做好传到宣传就可以。二是内容上不能够吸引职工。从一部分国有企业自有的新媒体工具内容上来看，稳定的信息阅读量基本都不超过两位数，发布的消息大多都是以企业各种会议、调研活动和平常工作为主，发布的信息冗长，大多数职工不喜欢关注度这些内容。三是效果上达不到吸引职工的目的。利用新媒体工具编辑信息的内容不够新颖，形式单一、有些视频没有吸引力、大多数照片的视觉效果也不好，吸引不了大部分职工的眼球，职工的关注度不高。

二、新闻宣传对企业文化建设的作用

（一）新闻宣传对企业形象的树立作用

企业文化建设和新闻宣传工作紧密相连，培育良好的企业文化不仅能够增强企业的凝聚力和向心力，而且能够促进员工工作热情。在企业文化建设中，新闻宣传尤为重要，对内宣传能够让企业职工了解企业的经营战略、经营成果等，传达企业的政策，对外宣传是向社会展示企业整体实力，推广企业的知名度。企业形象的塑造既有对内文化氛围的培养作用，又有对外的企业文化传宝作用。企业做大做强都离不开品牌形象的塑造，良好的企业形象可产生巨大的辐射作用，因此新闻宣传工作应担当起塑造企业品牌，改善企业形象的重任。

（二）新闻宣传工作能够起到凝聚思想作用

新闻宣传作为企业思想政治工作的重要内容，不仅与企业员工队伍建设密不可分，而且关系着企业文化建设。做好企业新闻宣传工作，对鼓舞员工士气和增强员工信心非常有利。培育企业文化和思想政治工作在工作目标和工作内容上基本一致。思想政治工作最大特点是把党的路线、方针、政策贯彻到企业，成为为企业员工的自觉行动。思想政治工作就是做人的工作，是要凭借思想和情感的沟通交流，目的是达到团结人、教育人、启迪人、鼓舞人、凝聚人。

（三）新闻宣传对员工思想的引领作用

新闻宣传工作是在企业党政部门领导下展开，通过新闻宣传来促進各项工作开展，其中包括思维方式和价值观，尤其是企业精神和理念在员工队伍中的渗透。企业文化在企业经营和管理中，能够培育职工共同价值观念和行为规范，无形中约束员工的工作行为，树立正确的价值观和思想准则。在新媒体快速发展背景下，通过新闻宣传可以将企业文化通过文字、图像、声音和视频多种形式展现在员工面前，促使员工可以更容易接受企业的文化理念、经营管理理念和核心价值观。这样，在员工内心中形成正确的认知，使个人人生规划和企业发展目标达成共识，保持一致，提升职工的整体凝聚力，在良好的企业文化环境下开展工作，为企业长远发展做出更大的贡献。更为关键的是，企业文化建设中借助新闻宣传，有助于深层次挖掘和展现员工潜能，朝着共同目标不断完善和提升自我，具有凝聚人心的作用。

三、新时代如何做好企业新闻宣传报道工作

（一）善于学习 勤于思考

吾生也有涯，而知也无涯。新闻宣传工作者要切实加强理论学习，全面提高思想政治工作水平。不仅要向书本学习，向实践学习，更要抓住学习重点，拓展学习领域，特别是在从事新闻宣传工作中，要有清晰的头脑和工作思路，始终把围绕中心，服务大局作为基本职责，找准不同时期的宣传重点和着力点，通过不断的加强学习，打造一支业务精湛素质过硬的新闻宣传队伍，为加强企业文化建设打下坚实的基础和保障。

（二）学以致用 知行并进

目前，我国传播技术发展较为迅速，各种新闻传播方式层出不穷，致使人们接受的新思想更加驳杂，人们的多变性明显增强。处在新的“大环境”下，我们不难发现，企业新闻传播行业舆论引导难度和要求不断增高，这也是我们提升传播能力的重要原因。因此，企业新闻宣传时，要把把正确的舆论导向放在首位，在实践中谋思路、定措施、求突破，使新闻宣传报道的内容、形式、领域更加开阔。要把握好新闻宣传的整体大局，使新闻信息“左右畅通”;要立足本职、熟悉技能，精通专业，把自己管辖范围内的专业知识学透学懂，灵活掌握，全面提升新闻宣传工作的质量和水平，满足新时代新闻宣传工作的要求和人民群众的期待。

（三）创新报道方式

随着5G时代的到来，信息传播速度更加快速，要增强新闻报道的吸引力，赢得受众职工的好评，就必须增强新闻报道方式，充分运用新技术，将传统媒体和新媒体进行有机融合，创新媒体传播方式，运用网络平台传播速度快、受众广的优势，充分发挥手机客户端、微信公众号等平台，将电视新闻碎片化，分条上载到手机客户端。抓住新闻报道的热点、难点、重点，创新写作方式，以新闻报道形式为基础，在报道途径、措辞用语等方面力求新颖形象，摒弃陈词滥调和公式化语言，让新闻报道更加贴近受众职工的现实生活，既表达新闻事实，让受众职工耳目一新，又发挥新闻报道的正确舆论社会风向标作用。

（四）促进传统媒体与新兴媒体融合

传统媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，近年来，人民日报、浙江日报等相继推出了媒体新模式，即“中央厨房”模式，之后，大批融媒体新兴企业和平台如雨后春笋般拔地而出，形成了传统媒体与新兴媒体融合发展的良好局面。但就企业而言，新闻从业人员少，人才匮乏，更急需进一步优化资源管理结构，充分借鉴“中央厨房式”的“融媒体平台”，把制作初期的素材聚集、视频制作、作品展现、发布归档充分融合起来，利用多媒体技术先进技术、网络技术和存储技术，经过传统媒体采编流程再造，让“一次采集、多次生成、多元发布”新运营模式逐步生成，提升宣传水平，实现理念、技术、产品的深度融合，实现新兴媒体大数据信息时代与传统媒体深度融合，用新媒体大数据技术与应用，提高新闻报道的实效性。

四、结语

根据前文所述，企业文化建设是企业未来生存和发展的重要因素，可以通过新闻宣传保证实现内外宣传的整合，不断挖掘企业文化资源，进而推进企业文化的建设。而传统媒体与新兴媒体的融合发展，不仅能使企业文化建设向前推进，更对塑造企业品牌知名度，提升企业品牌价值起着不可估量的作用，因此企业在新闻宣传中，要坚持宣传工作的守正创新，选好新闻宣传报道的角度和题材，正确定位“融媒体时代”宣传重心与重点，逐渐使企业新闻宣传作用及价值体现出来。增强报道创新方式，突出强化“宣传”创新与“文化”创新，也可以使企业新闻宣传的思路更加完善，逐渐推进企业文化与企业发展相融合，这对于企业未来发展的影响也是十分久远的。通过新闻宣传工作促进企业文化的发展，不断提高工作技能和积极向上的工作态度，推进职工参与到其中，帮助建立较好的企业形象，助力企业未来的发展。

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