周彤　刘强

摘 要：随着网络时代的快速发展，信息的获取也千变万化。企业也采取了新型的营销模式——微博营销来提高企业的影响力。本文通过对企业官方微博传播现状以及制约企业官方微博影响力提升的主要因素进行分析，并对企业官方微博影响力的提升提出建议、对策。可以帮助管理者更加充分了解企业微博营销，找出企业在微博营销应用中的出路，防范企业在营销过程中可能出现的营销风险。

关键词：企业官方微博  营销  影响力  策略分析

中图分类号：F279.23   文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）04（b）--02

新媒体产业近年来突飞猛进，从最开始的规模经济逐步走向共享经济，越来越多的企业营销都通过新媒体进行。微博作为新时代的媒体平台，帮助企业在品牌和传播速度方面得到提高。

人们的社交方式以及企业的营销都开始改变，企业要充分利用微博的官方平台，认识其价值和规律，充分挖掘微博的商业价值。新的议程设置模式登上舞台，微博用户通过“评论”“转发”成为信息的接受者和传播者。

1 企业官方微博传播现状分析

1.1 企业官方微博的功能

1.1.1 品牌推广

用户可以通过企业的微博运营了解认识企业，从而建立信任。互联网也逐渐开始“社会化”，人与这个社会有着千丝万缕的联系。企业品牌的塑造涉及企业家的人生经历、奋斗价值和目标。企业可以通过微博平台传播自己的品牌，无须刻意就能制造与你公司有关的热点话题，有效的把消息传达出去，提供粉丝感兴趣的话题和粉丝互动。……