朱佳慧 龙立萍 荣腾飞

摘 要：随着我国经济市场发展不断走向国际，大学市场营销课程教学也要随之进行一些调整。职业能力的培养是要以面向社会、适应市场、服务企业、创新人才等基础条件为方向，从学科根本性发展出发，强化学生能力素养培育。本文试分析市场营销课堂教学改革的必要性，有效推进课程优化，培育人才，探究教学内容、教学技术和评价机制改革的具体措施，创新人才培养体系。

关键词：能力导向;市场营销;教学改革

一、引言

市场营销课程具有实践性、应用性和综合性的强大特点。正是这些特点侧面决定了市场营销课的课堂教学模式。传统的市场营销课程偏重学生知识能力教授，更看重學历教育，学生的社会实践能力水平低，创新意识薄弱，市场应变能力不足，难以满足我国高质量市场发展。我国融入全球化程度越来越深，国家创新发展要求也越来越高，高校创新创业教育改革已成为主流趋势。高校作为培育创新能力型人才的主阵地，必须坚定教学改革方向，提高教学能力，进行科学化、现代化的教学改革，以适应我国市场发展过程中的人才需要。

二、市场营销课堂教学改革的重要性

1.有利于推动教学改革优化

市场营销专业课程在与市场对接、学生就业方面并没有十分完善，还有许多需要改进的方面。而当今社会经济市场日新月异，更迭换代不断结块，市场营销课要求能够准确反映市场走向，消费者对产品、服务的期望。……