陈思羽

摘  要：随着时代的发展，人们生活水平的不断提高，旅游产业越来越成为与人们生活息息相关的行业。科技的发展、经济水平的提升都在很大程度上推动了旅游产业的发展。在这样的大环境下，很多旅游从业者和高校毕业生都开始对旅游文化创意进行创新，准备就此方面进行创业活动，并结合当下流行的“互联网+”，开展全新理念的互联网+旅游文化创意创业。如何结合互联网+进行旅游文化创意创业活动，促进旅游行业的发展，成为当下非常热门的话题。

关键词：互联网+  旅游文化  创意创业  分析与研究

中图分类号：F592                                 文献标识码：A                    文章编号：1674-098X（2020）08（c）-0242-03

Abstract： With the development of the times and the continuous improvement of people's living standards， tourism industry has become an industry closely related to people's life. The development of science and technology and the improvement of economic level have promoted the development of tourism to a great extent. Under such circumstances， many tourism practitioners and university graduates have begun to innovate in tourism culture and creativity， and are ready to undertake entrepreneurial activities in this regard. Combined with the popular Internet plus， the new concept of Internet plus tourism culture and creative undertaking is launched. How to combine Internet plus tourism culture and creative business activities to promote the development of tourism industry has become a hot topic at present.

Key Words：  Internet plus; Tourism culture; Innovation and entrepreneurship; Analysis and research

旅游业主要是围绕现有的旅游资源开展相应的观光活动，加上配套的交通、娱乐、餐饮、住宿等设施，帮助游客完成参观的活动;而文化创意则是通过创新或创造的方式为人们提供一些比较新颖的创意文化体验活动，其实现的方式也有很多，包括电视、广播、艺术品等等。

1  旅游业态的发展现状

相较于其它行业，旅游行业属于带动性比较强的行业，且旅游行业并非一次性行业。正是因为这样的行业优势，使得在旅游行业的带动下，很多行业比如住宿、娱乐、餐饮行业都得到了一定的发展。而在旅游行业内部的发展当中，又根据旅游地点的不同出现了多种新型的旅游模式，比如乡村旅游、红色旅游、医疗旅游等等[1]。随着国家对旅游行业和文化产业的推动，旅游行业也开始寻求改变，在正常的旅游工作中加入文化创意元素，开发相应的纪念品、艺术品或旅游产品。当然，这种文化创意不仅仅体现在产品上，还包括具体行为上，比如山东某楼盘组织的看房旅游团、四川九寨沟地区的表演等等。这些活动的形式非常的多样，且还会有很多人员的参与，这也是旅游行业中融入文化创意的灵魂所在。旅游行业自身的发展离不开旅游资源，以此为源，开创出创意性的旅游项目、环节，对其发展具有很重要的意义。因此，在开展旅游文化创意创业时，一定要结合旅游资源，使其能够与文化创意产生关联和互动，加上互联网的宣传与发展，很容易促使旅游行业进入新的发展阶段，拓展其发展空间。

2  “互联网+”的实际特征

在当下的“互联网+”发展过程中，“互联网+”依旧处于概念阶段，而“互联网+”的实际特征已经得到了证实与了解，实际经验表明，“互联网+”一共有六大特征，分别是：跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态、连接一切。“互联网+”的发展代表着我国国家重大战略方向的倾斜发展，而主要的目的在于能够帮助我国各行各业实现互联网技术的介入。除此之外，在发展的过程中需要注意“互联网+”模式的大规模爆发所带来的传统企业全新发展，而这是因為众多传统企业已经与互联网存在了一定的联系。而“互联网+”的发展需要基于此进行更好的提升，这些流量软件的存在能够帮助各种行业得到更好的发展与进步。而旅游作为一种以人流量取胜的行业，需要明确给人流量带给旅游行业的影响以及关键性作用，在未来的发展中，流量软件需要得到更好的控制与提升，实现专业化的发展，旅游行业就是一大较为可靠的发展方向。

伴随着数字化进程的不断推进，互联网在我们的生活中承担了越来越多的服务，越来越多的场景中应用了互联网。而伴随着互联网、大数据、人工智能与经济的融合，这导致互联网与各种实体工业产生了融合，这种融合是良性的发展。在未来的发展中，互联网将与企业和人民群众之间产生更好的联系，企业与人民群众之间需要进行信息获取，从而办理更多的信息与业务，“互联网+”的出现，让更多的便民服务得以出现。而在这样的发展方向上，中国网民数量迅速提升，当下中国网民数量已经占据了全球网民数量的1/5。而在未来的发展中，需要坚持将“互联网+”与各行各业实现全方面的融合与发展，其中旅游行业就是较为正确的发展方向。

3  目前主要存在的旅游文化创意手段

目前我国范围内旅游文化创意的表现手段主要分为两种，第一是旅游文化園，主要包括各种主题公园，例如深圳的欢乐谷、横店、云南的民俗村等等。通过打造主题公园，不仅带动了很多旅游相关产品的出现，还在很大程度上为该地区带来了关注度，有效地帮助地区完成形象重塑[2]。第二是节庆演艺活动，这些活动主要出现在主题公园中，每到特定节日时，这些节庆演艺活动就会出现在各大主题公园当中。当然，这其中也有很多节庆演艺活动成功从主题公园中脱离出来，比如由国际团队完成的《宏村阿菊》就通过对徽州地区妇女形象的表演，加之以特效、艺术元素、3D效果等，为游客呈现了一个非常震撼的文化创意产品。

4  结合“互联网+”如何实现旅游文化创意创业

当前，旅游文化创意的发展趋势越来越好，旅游行业的从业者以及高校应届毕业大学生对旅游文化创意创业的兴趣也越来越大，那么如何结合“互联网+”实现旅游文化创意创业，创业者需要做好以下几点工作。

4.1 以文化创意塑造品牌，促进旅游产业的提质增效

创业者在创业初期一定要塑造好品牌，因为这是实现旅游文化创意创业的基础。创业者要对旅游文化创意有一个清晰的认识，并充分地对市场进行调查和研究，制度合理的品牌塑造计划。随着时代的发展，旅游资源不再是旅游行业当中的唯一元素，好的旅游品牌会在很大程度上影响着游客及相关从业者的选择[3]。因此，创业者需要养成良好的品牌思维。在此过程中，创业者可以通过大数据平台了解游客们的喜好，并以此为基础创建具有文化符号性元素的旅游产品、旅游活动、旅游空间等，并通过微博、微信公众平台等互联网平台对这些内容进行必要的宣传，为自己的旅游文化创意带来更高的附加值。

当然，在此过程中，创业者也要通过互联网平台学习其它旅游品牌的成功经验，比如已经成立近一个世纪的迪士尼乐园。迪士尼乐园在成立初期不断地依靠其旗下的文化产品作为宣传标志，使越来越多的人愿意到迪士尼乐园中游玩，并在多年的发展中逐渐在世界各国建立新的迪士尼乐园区，结合当地的文化制定有效的推广计划，进一步地扩大自己的影响力[4]。这一例子也提醒着创业者，在初期一定要一个很好的文化创意点，并以此为基础，结合“互联网+”模式，包括线上平台的营销和推广，制定出合理的品牌发酵计划，促进品牌的发展。

4.2 以文化创意创造价值，使创意推向市场

创业者在完成了初期的品牌创设之后，要针对当下的市场环境进行思考：如何利用自己的文化创意创造出与之相匹配的价值，使文化创意和其背后的品牌能够充分的发展。旅游行业的发展其实一直都是随着市场的变化而变化的，在未来的一段时间里这也将是固定的趋势。创业者需要认识到，旅游资源是有限的，但旅游文化创意却是无限的。因此，创业者需要考虑如何能够通过文化创意使消费者能够感受到乐趣，使其愿意反复参与到这一活动中来[5]。

创业者可以通过以下几个方面入手：首先是通过自身的文化创意激发游客的消费欲望。在这一过程中，创业者需要结合互联网技术，对大众在旅游期间愿意购买的物品进行调查和了解，在此基础之上对文化创意进行调整和完善。其次，创业者可以让文化创意与具体的旅游资源相结合，比如围绕北京故宫为基础，探索出多种形式的文化创意，与此类似的“朕就是这样的汉子”产品就取得了非常不错的成绩。最后是通过互联网平台将文化创意的价值观宣传出去，并针对大众的喜好引领其消费观念，这一过程中可以通过电视、微博、微信公众平台、网站等进行推广，让各个年龄段的观众都能够接收到相关信息。

4.3 以文化创意促进融合，推动旅游产业跨界联动

尽管旅游行业当中越来越多地加入了文化创意元素，但这并不影响旅游行业仍然以市场为发展方向。在这样的形势下，创业者需要以市场为导向，创设出更多的承载旅游元素的文化创意产品，并通过互联网平台进行跨界营销，促进自身文化创意的发展[6]。

5  结语

在旅游行业日常发展的今天，在其中加入文化创意元素已经是非常普遍的现象了。在此过程中，创业者需要结合互联网的优势，并对当前旅游市场进行足够的了解和调查，制定合理的文化创意推广战略，以此推动自身的成功。

参考文献

[1] 任强强，姜雪，范添怡，等.以旅游文化创意产品与民宿相结合促进哈尔滨旅游业发展研究[J].全国流通经济，2019（10）：92-93.

[2] 何守臣.高校雕塑专业对地方旅游文创产品设计与开发之初探——以大同旅游文化创意产品设计研究为例[J].美术教育研究，2018（14）：110，112.

[3] 吴江秋，黄俊元，刘平.福建与新加坡合作发展旅游文化创意产业对策研究——以海上丝绸之路为战略视角[J].长春工程学院学报：社会科学版，2016，17（4）：47-50.

[4] 刘洋，孙悦.鹤城生态特色旅游““互联网+”政务服务”及监管平台功能模块建设[J].齐齐哈尔大学学报：哲学社会科学版，2020（3）：61-64.

[5] 江海燕，陶建良，李媛媛，等.基于FAHP的““互联网+””旅游特色小镇建设发展评价与对策研究[J].旅游纵览（下半月），2020（3）：25-27.

[6] 彭成圆，赵建伟，蒋和平，等.乡村振兴战略背景下农村电商创业的典型模式研究——以江苏省创业实践为例[J].农业经济与管理，2019（6）：14-23.