孔卓 刘晨阳 李爽 冯祺昌

摘  要：在信息爆炸的时代下，随着人工智能技术（AI）融入中国智能手机的普及率已接近70%，滚动播出和秒级弹出的信息改变了传统的信息获取方式，智媒体蔚然成风，已经成为媒体升维转型的必要途径。在这种信息发展的趋势下，传统媒体正在发生嬗变，本文主要分析传统媒体与人工智能技术深度融合的发展规划，相辅相成共同构建健康、稳定发展的媒体新生态的途径。

关键词：人工智能  传统媒体  媒体生态  发展趋势

中图分类号：G206                             文献标识码：A                 文章编号：1674-098X（2020）08（c）-0244-03

Abstract： In the era of information explosion， with the penetration rate of artificial intelligence technology （AI） into China's smart phones approaching 70%， byte skipping， rolling broadcast and second level pop-up information have changed the traditional way of information acquisition， intelligent media has become a common trend， and has become a necessary way for the media to upgrade and transform. In this trend of information development， the traditional media is changing. This paper mainly analyzes the development plan of the deep integration of traditional media and artificial intelligence technology to build a healthy and stable new media ecology.

Key Words： Artificial Intelligence; Traditional media; Media ecology; Development trend

在 “互联网+”的大时代，人工智能技术的爆炸式发展带动了整个人类的极大进步，人工智能与传统行业深度融合、相辅相成，才能更大限度地发挥人工智能的实际价值。人脸识别、服务机器人、虚拟助手等人工智能的人机交互让人们感受到技术发展带来的巨大便利[1-2]。人工智能与媒体行业结合为一种新的媒体形态，我们称之为智媒体，智媒体正在潜移默化地改变着整个媒体行业的生态发展，写作机器人、AI合成主播等多项成功的应用极大地推动了智媒体行业的发展，但是也同时为传统媒体行业带来了新的威胁和挑战、传统媒体消亡的争议性等各项问题。在人工智能发展的环境下传统媒体应该坚持“以人为本”转变机制，守正创新，有机地转型发展，引领健康的舆论环境。

1  传统媒体与AI结合的发展现状

人工智能技术在传媒行业遍地开花，打破行业界限，资源重新整合，改变了传统的业务流程和传媒产业链组成环节，催生了新的媒体业态。AI合成主播是人工智能与媒体行业结合的一项重要的成功应用，合成主播在人脸特征提取、唇语识别等多种前沿技术的支撑下，结合语音、图像多模态信息联合建模训练得到可以熟练使用中文、英文等语言的与真人相似度极高的智能机器人。写作机器人通过人工智能技术快速生成一些简单的信息并自动发布，更高级的写作机器人还可以根据大数据存入的评论语气和分析思路进行写稿[3]。写作机器人可以秒级编辑和发送信息，2014年3月美国洛杉矶发生地震，洛杉矶时报利用Quakebot机器人仅仅在地震发生后3min就率先发布了地震消息。写作机器人以大数据为依托，有智能语音技术、知识图谱作为技术支持，在第一时间速成体育讯息或突发性、灾害性紧急新闻，向公众发布时效性强的重要信息。但是写作机器人一般不具有迁移植性，不同写作类型机器人需要分别单独开发，云数据需要不断更新。人工智能根据用户需求利用算法推荐新闻和个性化信息流发放，对用户来说屏蔽无用或不感兴趣的信息，最大化利用时间获取有效信息。今日头条、抖音、快手等平台都融入了人工智能技术，人工智能技术在融入传统媒体的同时也在不断地激发新形态的媒体平台，为用户高效地获得有效信息提供更多的渠道和平台，使得信息传播更快速、更透明，有助于推动智媒体的纵深发展。

智媒体发展的同时与传统媒体发展矛盾也逐渐显现出来，人工智能与媒体行业结合逐渐发展起来的智媒体对传统媒体产生了巨大的冲击，以纸媒体為例，智媒体提供了爆炸式信息，并且根据用户需求个性化推送信息，这是纸质媒体所不能企及的，甚至有人预言智媒体的发展会使纸媒体走向消亡。其实纸质媒体与智媒体是两种不同的阅读方式，纸媒体所传播信息代表了专业纸媒人丰富的知识储存及专业的文化素养，他们对信息有着高质量的筛选要求，在这个信息爆炸的时代，纸媒体的信息传播更具备真实性和可信性;纸媒体与智媒体的受众不同，一些特殊需求的用户需要快速整合信息，从大量信息中获取有用信息，对于他们来说智媒体是他们的首选，而对于学生群体或者纸质媒体依赖者，则需要反复阅读、标注来获取满足对书籍文化的需求，对这些用户来说纸媒体是不可替代的。智媒体的发展对纸媒体产生了一定程度的冲击，对纸媒体从业者提出了更高的要求，充分利用现有的技术手段发展好的纸媒体，创办高水平、高质量的纸质刊物。

2  智媒体发展要坚持以“人”为本

智媒体是技术与媒体行业的集合，智媒体在提速提效的同时诸多问题接踵而至，各类媒体良莠不齐，失序失范现象频现，对从业人员的从业压力增大。对于媒体从业人员，在变革中要厘清主体部分依然是“人”，而不是算法，人工智能技术应该是技术工具而不是竞争对手更不能代替专业的媒体人，优秀的媒体从业人员应该是与时俱进的，在任何时候都要保障内容优势，“人机协作”利用新技术做好本职工作。写作机器人秒级的速效是人工不能企及的，但是从业人员的专业素养、温情的人性化、敏感的信息嗅觉和正能量的引领力量等都是人工智能技术不可能实现的。智媒体的发展使得媒体环境鱼龙混杂、各种平台信息杂乱无章，媒体人要充分利用技術优势，媒体融合要在提升信息传播的适配性、匹配度、精准度上精耕细作，掌握必要的新技术，严格审核信息发布，过滤信息质量，净化信息环境，引导和营造一个正能量、健康、丰富的媒体生态。

3  坚持守正创新，拒绝邯郸学步

《华尔街日报》认为，新媒体融合转型初见成效，主要因为全球化、专业化、数字化三方面做得突出。在5G技术加持下的大数据时代，融入人工智能技术发展智媒体并不是简单的邯郸学步，更不是简单的嫁接移植。传统媒体要转变机制，坚持守正创新，以用户为中心，以内容是根本，以技术做支撑，引进专业的计算机技术人员，融入新技术，发挥传统媒体的专业特色优势构建更多云媒体形式的信息推送模式。以数据驱动的智媒体，要以专业、精准、正能量引领社会舆论生活，找准智媒体的发展定位，避免冗余的技术机械化累加，将新技术和传统媒体有机结合，在发展的同时保证新媒体形态的专业性和独特性。

4  结语

在人工智能全面开花的发展时期，人工智能与传统媒体深度融合形成新的媒体业态是信息化时代发展的必然趋势，技术融合并不意味着技术统治，传统媒体行业转型要坚持“以人为本”，坚持守正创新，媒体人在专业领域的优势结合人工智能技术打造以内容为根本的智能化、可视化、社交化、专业化媒体平台。技术不是竞争对手，技术是行业发展转型的重要手段，人工智能技术在与传统媒体深度融合的过程中具有广泛的应用领域和发展空间，甚至可以将人工智能视为下一代新闻媒体的生态环境，具有巨大的发展前景。

参考文献

[1] 郭全中.智媒体的特点及其构建[J].新闻与写作，2016（3）：59-62.

[2] 何郑燕.新媒体环境下期刊创新思维探索——以《知识就是力量》杂志为例[J].硅谷，2019，5（4）：73-74.

[3] 杨玉璞.智媒体时代下的媒体融合研[J].新闻爱好者，2017（4）：66-68.

[4] 罗佳艺.智媒体时代，精品意识仍是广播电视生存的基本法则[J].记者观察（上半月），2018（30）：24-25.

[5] 张赫.论新媒体环境下传统媒体的发展[J].记者摇篮，2019（5）.

[6] 杨学梅.浅析新媒体与传统媒体的融合发展[J].记者摇篮，2019（8）.

[7] 蒋旭峰.传统媒体的进路：深度融合“三步走”[J].中国出版，2019（14）.

[8] 闫丽琴.融媒时代播音员主持人的转型与发展[J].中国广播电视学刊，2019（8）.