冷梅

【关键词】新媒体;媒介形态;用户思维

罗杰·菲德勒，美国电子出版预言家和先行者，他在《媒介形态变化：认识新媒介》一书序言中提出：我们正处在人类历史上最伟大的一场数字式革命中。计算机的数字语言将是这场革命的中坚力量和变革的催化剂。罗杰·菲德勒把它称为人类传播史上的第三次媒介形态大变化。

在自媒体、社交媒体、算法媒体、平台媒体群雄崛起的今天，在我们对新兴技术和主流媒介的未来做出合理的判断之前，首先我们要认识当下传播媒介的形态变化，了解什么是新媒体。

一、新媒体是一个动态变化的相對概念

什么是新媒体？

新媒体[1]（NewMedia）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克率先提出的，他在一份关于开发电子录像商品的计划书中，将“电子录像”称作“New Media”，“新媒体”的概念由此诞生。有意思的是，新媒体一直没有固定的定义，它是一个动态变化的相对概念。笔者查阅了大量书籍文献，根据国内外学者的普遍定义，具有代表性的观点，有以下几种：美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”;[2]美国新媒体研究专家凡·克劳思贝认为，新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，使传播者和接受者融汇成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体;[3]《新媒体百科全书》的解读：新媒体并非直接来自于工程师、营销人员、程序员的头脑中完全成熟的想法，而是来自于它们之前的媒体，来自于我们大家使用新、旧媒体当中所得的经验。……