王佳

【关键词】抖音;健康传播;养生堂

健康传播是受众十分关注的一个领域，关于“健康传播”的定义，美国传播学者罗杰斯对其的定义影响较大：“凡是人类传播的类型涉及健康的内容，就是健康传播”。[1]抖音于2016年上线，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件的短视频产品目前风头正劲，日均 VV（视频播放量）过亿。作为健康传播的新媒体，抖音为大众提供了一个了解健康信息的平台，同时也为“健康中国”助力。目前，很多主流媒体纷纷开通官方抖音账号，为健康传播带来了一种全新的视角，也为其发展提供了新的机遇。

一、主流健康类节目开发的抖音产品的特征

（一）权威性和科学性

打开抖音，其中开设健康传播账号的主体大致分为两类：一类是政府机构、官方医疗机构、主流媒体，还有一类是私人和有关团体。相比未经过权威认证的传播者，主流媒体开设的抖音账号更有权威性和科学性，其传播的医疗信息是经过筛选的，传播者中不乏有医疗资质的人，内容可信度更高，也更容易分辨。而也有一些健康类抖音号，信息来源不明，有的谎称“医生”，信息并不可靠。

例如，由北京卫视《养生堂》节目开设的官方抖音号“BTV养生堂”，拥有1122.5万粉丝。十年间，栏目共邀请权威医学专家上千人，他们具有深厚的学术背景和临床经验，通过把健康知识和养生理念分享给受众，不断提升着该抖音产品的权威性和影响力。

（二）年轻化和趣味性

把握受眾的心理是抖音产品能够收获粉丝的重要因素。……