赵爱清

【关键词】数字出版;学术期刊;品牌建设;新媒体

学术论文是学术思想的重要载体，而学术期刊又是论文的主要载体。当前的出版传播方式正在发生改变：多数学术期刊已经实行了数字化出版和传统出版的双轨制，数字化出版发展迅速。比如，励德·爱思唯尔出版集团的数据库Science Direct每年共收录25万篇论文，年下载量10亿多篇;中国知网则是目前国内大数据利用的领头羊，依托其年均20多亿次的检索次数，以及年均近10亿次的下载量，汇集了大量用户信息和用户痕迹”。[1]进入数字化时代，人们的阅读习惯，文献检索方式发生改变，“学习时间碎片化”、“新媒体社区人际互动式传播”、“内容为王”等特征突出。在线数据搜索的依据从原来的以期刊为主，变为以主题、关键词、摘要甚至全文内容为主，技术进步使得单篇论文以数字化的方式独立地进入读者视野，从而产生了论文与来源期刊的相对分离趋势。数字出版和传播在提高信息传播的效率、扩大覆盖面的同时，也对学术期刊传统的出版传播方式带来影响和挑战。有学者认为，“数据库对所有入库期刊进行了外科手术式的拆解，导致学术传播的中心从期刊转移到了论文”。[2]学术期刊的权威性、个性面临消解，以经典论文和权威学术观点为品牌竞争力的学术期刊，挣扎在数据的海洋里无力自拔。[3]在数字化出版的潮流中，学术期刊品牌建设面临的变数和挑战，该如何应对呢？本文试图对这些问题进行探索。……