姚伊頔

【关键词】短视频;主流媒体;人民日报;抖音

短视频新闻具有制作门槛低、呈现方式生动形象、传播速度快、利于社交分享等特征，在吸引大量年轻用户群体的同时，主流媒体也纷纷入驻短视频平台，推动了新闻表达方式的创新，开拓了新闻资讯的传播渠道。

抖音，是一款以音乐为特色的短视频社交软件，凭借其多元的视频内容、酷炫的特效滤镜和个性化的推荐服务在众多短视频平台中脱颖而出，成为深受年轻人喜爱的短视频社区。

目前，短视频领域已形成“南抖音，北快手”的格局，瓜分了绝大多数的短视频用户，用户已然形成了使用偏好和惯性。媒体若想利用短视频进行新闻资讯传播，创办自己的视频客户端可能会有回报周期长、传播效果不佳等问题。因此，《人民日报》决定“借船出海”，依托抖音平台作为其分发渠道，以抖音的广大用戶群体作为目标群体，进行短视频新闻的传播，提高自身的影响力。

一、《人民日报》入驻抖音的优势

（一）依托纸媒品牌，自带光环效应

人民日报抖音号于2018年9月10日正式发布第一则视频，至2019年8月5日，共发布作品652条，积累粉丝量3431万，获赞量10.2亿。虽然入驻时间不长，但其超高人气和良好口碑可见一斑。《人民日报》作为我国的权威媒体，当其入驻抖音时，会有一部分用户慕名关注，期待二者的结合能够擦出别样的火花。

（二）独家消息来源，提供权威内容

《人民日报》入驻抖音后，每天都会收到驻守世界各地的记者发回的独家消息。……