胡洁　吉成　蒋思源　吕玉伟　杨玉亭

摘 要：淮安西游乐园是以西游记文化为特色的主题乐园，具有浓厚的中国文化气息。西游乐园要想在国内外众多主题乐园中脱颖而出，不仅需要完善自身建设，还需制定出吸引眼球的营销策略。只有具备创新性的营销手段才能吸引更多的游客，提升经营利润，促进景区的长远发展。然而，目前西游乐园却面临着营销手段单一、内容陈旧、观念落后以及没有完善的规划等问题。因此，笔者将淮安西游乐园作为研究对象，通过搜集相关资料、对工作者的内容访谈等方式，从该景区现存营销问题入手，详细分析该景区目前经营现状以及营销中存在的问题，并以此为基础提出相应的建议，旨在促进淮安西游乐园的发展。

關键词：主题乐园;营销;措施

1 西游乐园营销现状分析

1.1 西游乐园基本情况

淮安历史悠久、文化底蕴浓厚，孕育了吴承恩这样的文坛巨匠，诞生了我国四大名著之一《西游记》。而淮安西游乐园正是一座以西游文化为主线、以创建古淮河西游记文化旅游区国家5A级景区为目标，建立的囊括文化旅游、教育娱乐、演出演艺、动漫影视、商贸餐饮以及休闲度假等服务为一体的主题乐园。西游乐园地处淮安区东北部、淮安经济技术开发区南马场乡境内。周边临近盐城、连云港、宿迁等城市，瞄准苏北、江苏、华东、全国乃至全球共五级目标客源市场，旨在经历5年时间，创成国家5A级景区、国家级文化产业示范基地、国家级旅游度假区。……