岳佳华

摘要：随着现代社会的飞速发展，旅游业成为全球经济体发展中势头最为强劲以及规模最大的第三产业之一，也成为中国经济飞快发展的支柱性产业。虽说中国旅游业在突飞猛进中不断发展，但是旅游商品的消费仍旧是旅游六要素中较弱的一项，与不断发展的旅游业情况不相匹配，在旅游业中旅游商品仍未找到自己应有的位置。在此背景下，本文以常州旅游商品的营销策略为研究对象，在现状的基础上提出旅游商品营销的策略，以期在实践中有助于旅游商品生产企业深入了解旅游消费者的旅游需求和偏好，有针对性的设计和开发出更适合旅游者的旅游产品，从而推动旅游商品市场的发展。

关键词：旅游商品；营销；策略

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）02-0079-02

1 常州市旅游条件

常州位于长江之南、太湖之滨，长江三角洲中心地带，与上海、南京等距相望，与苏州、无锡构成苏锡常都市圈。西为茅山山脈，南、北分别为天目山、宁镇山脉尾部，中、东部为宽广的平原、圩区。

2 常州市旅游资源结构

1）“旅游西进”成效初显。随着“旅游西进”战略的持续推进，金坛市、溧阳市的旅游业得到了快速发展，成为我市旅游业版图的重要一环。2014年金坛市、溧阳市两地接待游客2058.8万人次，占全市旅游接待总人数的41.2%，比上年提高1.0个百分点，旅游总收入218.6亿元，占全市旅游总收入的33.4%，比上年提高1.3个百分点。

2）度假景区日趋成熟。几大旅游度假区经过多年发展……