栾海英

摘要：当代大学生在经济的快速发展和时代不断变迁下，经历了价值观重塑，旅游消费观念也随之转变。并且他们人口数量庞大，未来的旅游消费实力不可小觑。作为最具发展潜力的中坚力量，他们对于未来的旅游消费将会产生极大的引导作用。文章以青岛大学学生为例，研究当代“90后”大学生的旅游消费行为倾向。

关键词： “90后”；大学生；旅游消费

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）02-0002-01

2008年，第一批“90后”跨入大学校园，这是“90后”首次以一个群体的概念出现在社会视野中，市场化、信息化、全球化等时代大背景使得“90后”一代可能有着许多与“80后”一代不同的思维方式、生活方式和消费特征，他们易于接受新事物、求新求变，乐于探索与冒险，相对于“80后”有更多的时间、更丰富的资源、更充足的信息来了解想要的产品，但由于当前大多“90后”还是学生，且所需资金大多又父母支出，消费水平不高[1]。近几年居民旅游消费需求上升，旅游市场得到前所未有的发展。“90后”大学生是一个特殊的群体，他们经历了改革开放、经济全球化、互联网席卷全球，受到多元价值观的影响，旅游消费观念较其父辈等也发生转变，作为旅游市场未来的主力军，研究他们的旅游需求有利于今后的市场细分和更精准的市场营销。

此次研究以大学生作为调查对象，在大学校园发放问卷，针对旅游消费意向、出游方式、出游时间和出游信息的获取途径等方面进行调查分析。抽取了大一到研三部分学生作为调查样本，采取了填写问卷和深入访谈的形式。……