摘 要：图形是最基础的一种视觉表达，是人们之间沟通的最原始的方式。图形的视觉语言生动、直观、没有语言的限定。本文是对图形设计在创意上的广泛认知，是从传统概念到实际的设计案例，来认知具体的体现。

关键词：视觉语言；图形创意；传播信息

一、图形设计的概述

图形在视觉中有着重要的地位，这一点在我们的生活中随处可见，比如：安全出口的标识、机场等地方都会出现，这些图形的表现方式简单易懂，没有年龄、文化程度、语言的限定。但是图形如果只能停留在简单的表现形式上，那么我认为也就失去了它所特有的价值，深层的图形展示给人们带来不同的韵味，会给人们带来一种精神上的启迪。

1、图形概念

“图形”一词在英文中称为“graphic”，源于拉丁文“graphicus”，词义是：由绘、写、刻、印等手段所产生的图画符号。是一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播，用以传达信息、思想和观念的视觉形式。著名设计理论家尹定邦指出，“所谓图像，指的是图而成形，就是创造的图像”而图像存在的价值就是传达。

2、图形的意义

图形是除了文字以外另一种可以传达思想的方式，在信息的传达上能给文字进行补充。图形在传达上要比文字更有优势，它不受地域、语言、文化等差异的限制，它的传达方式更容易让人理解、传达思想、表现概念，更像文字一样清晰的体现思维。图形是语言，是突破传统障碍的世界通用语言；是最具多样性的信息表达方式；具有直观展现事物的优势；在信息传达过程中最具有情绪感染力和精神透射力的信息传递方式，能够诱发人们对某一事物的记忆和联想，凭感觉经验而展开的记忆和联想是不需要经过长时间的学习和训练，因为图形具有形、意、色的的特点，传播范围会更加广泛。

二、图形的设计思维

图形设计思维的分类：

1、联想思维

图形的创作不是对一个事物细节的描述，而更多的是能够通過现实事物在人脑中的客观反映，借此作为表达的主要素材，富有创造性的显现出有别于现实事物的过程。联想思法，需要在图形创意思考中放松对于客观事物的原本认识，如蓝球、轮胎、太阳三个物体，若是执着于其三者各自的大小或功能，固然看不到其联系，但是三者在形状上都是圆形，同时篮球能赋予人运动的能量，轮胎承载着沟通上的进步，太阳温暖了地球，为此互不相关的三个物体都直接或间接的表达了对与正能量的渴望，而这正是图形创意中关于联想思维法的应用。

2、想象思维

想象思维法跟上述的联想思维法一样，需要在构思中通过一定规律，来达到更加系统化的表现。

首先是虚实结合的想象，物质世界中多是以实体的形式存在的，而虚拟的物质通常来讲即是生活中常常提到的意识。我国传统文化中通过虚实结合的图形如：“太极图”，其中表达了人类对于宇宙万物的不断思考，同时也表达了道家对于自然的理解和追求，这里讲到虚实结合，需要创造者能够对于事物又源于生活而高于生活的层次。

其次知识形意的结合，想象中，通常需要创造者能够脱离对于图形的认识和表达，并能够学会通过图形中不同形式的变化达到关于“意象”的表达，这就是形意的结合。如：企业的LOGO，其中不乏有形意结合的代表，像苹果公司、微软公司等。

第三进化想象，图形创意中，如果能够通过对于单一图形的多次演变，让其在形式和内容上比较之原型更为优化，进化演变作为想象思维中重要的一种，其在图形应用上也有着漫长的历史，诸如中国的龙形象及其中的代表。

第四想象思维法是拆分重组，通过不同类型的图形拆分，并将其与其他内容进行重新构图，挣脱空间、形式和意念上的束缚，从而形成别具一格的创造物。

3、逆向思维

逆向思维也叫求异思维，它是把人们熟悉的、合理的、固定的秩序颠倒过来敢于“反其道而思之”，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。这种发散性思维也是设计师所具备的，这种思维最大的特点就是流畅性、变通性和独特性。

被誉为“经济简洁而又复杂多变”的日本著名设计师福田繁熊在1999年福田为日本松屋百货集团创业130周年的庆祝活动设计的海报，在同一画面中呈现两个视角不同的人形，一个是仰视的角度，一个俯视的角度，这个作品运用了逆向思维在逻辑上的荒谬由此产生了视觉的悖论，从而带来视觉趣味。

三、图形设计与表现

1、同构图形

强调独特性，通过创意联想，对来自生活中的创意元素加以创造性地改造，关键在于形的连接与相互转化，不追求生活的真实性而是与现实产生矛盾关系。同时重视创意上的艺术性和内在联系。同构图形，体现艺术美学的整体感，追求哲理性的创意概念，合理的解决物与物、形与形之间的对立、矛盾关系，使之协调、统一在一个特定的空间中发挥各自的信息内涵。

2、异构图形

将不合逻辑的物质通过其造形的相近性非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同之间的关系，从而创造出新的意义和价值。

在福田许多的海报作品中，可以看到他对该设计原理的巧妙运用。置换是其运用异质同构设计理念的一种表现形式，是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，置换新的元素，组成新形。这种表现手法，虽然物与形之间结构不变，但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。其要点是借助一个基本形态，在保持基本形原来主要特征的前提下置换新的元素以完成再创造。如：在1975年为日本京王百货设计的宣传海报中，福田就开始利用"图"、"底"间的互生互存的关系来探究错视原理。作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色"底"上白色的女性的腿与白色"底"上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果，其手法为"正倒位图底反转"。作品中的男女腿的元素，也成为福田海报中有代表性的视觉符号。

3、矛盾图形

矛盾图形之所以让我们产生矛盾和荒谬，是因为图形矛盾化的结构造型，利用图形本身进行对比、凹凸变化，边缘轮廓的错位和透视关系的改变等方法，有意识的创造非自然属性图形结构；还有就是观看者心理和生理上的错觉，使人的视觉在物体上相互交错，永远无法找到合理的结构。

参考文献

[1]丰明高 .平面设计中的图形与视觉传达[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2004（04）：115-117.

[2]张佳 .浅谈视觉传达与平面设计元素[J].科技创新导报，2010（08）：213.

[3]江雪 .论平面海报设计中的图形符号视觉传达[J].艺术科技，2014（01）：273-274.

作者简介：

陈泓霖，出生年月：1996.6，性别：女，民族：汉，籍贯：吉林省吉林市，研究方向：新媒体艺术，生物艺术。

（作者单位：大连工业大学）