王维奇

摘 要：随着计算机互联网科技不断发展，使旅游网络营销成为当前旅游业营销的主要模式。将旅游网络推销与现代信息化科技有机结合，可以非常有效地降低旅游营销成本，从客观上推动旅游产业可持续发展。本文通过对大量资料调查，认真探究了目前旅游业在网络营销中存在的问题，并针对其中突出问题，给出了行之有效的建议和对策。

关键词：旅游网络;营销;对策

一、引言

现如今，人们生活、学习以及工作的各个环境都因为互联网技术产生了很大变化，这一科技也给了传统旅游营销模式以重大启发。虽然从专业的角度来讲，我国旅游网络营销仍属于初级起步阶段，但是网络营销发展前景开阔，势必会成为未来旅游业发展的主要营销形式。尽管旅游业有着非常明显的区域性，但旅游方面信息可以通过互联网进行快速传递;这样的营销形式，让消费者有了与企业互动和自由选择的权利，已经成为新世纪旅游业可持续发展的重要后盾。

二、旅游业网络营销中的问题

（一）旅游业网络营销意识薄弱

根据2004版云南旅游年鉴，发现不少旅游企业并没有属于自己的网站，在旅游网址大全上，云南昆明的网址只收录了其中11家星级酒店，占昆明星级酒店数的10%;昆明地区的国家4A级旅游区，此网址仅收录了1家，占总数的20%。这样的现象反映出了旅游业网络营销中，政府和企业网络营销意识薄弱。作为省市的领导人，对于旅游业发展应该有相当高的前瞻性，如果一个地区没有独属于他们的网址或者拥有网址但网站内容不全，仅仅设置表层动态，在网站上找不到旅游企业线索，都说明了政府的网络营销意识并没有达到现阶段要求的水准。……