路海涛 李薇薇

摘要：度假型酒店如雨后春笋般出现，越来越多的城市尤其重视度假型酒店的产生。因为度假型酒店会代表一个城市的特色文化以及精神面貌，对外来的旅游人员产生第一印象，所以度假型酒店场景化营销策略的重要性就突显了出来。

关键词：度假型酒店;场景化;营销

中图分类号：F59       文献标识码：A     文章编号：1672-7517（2019）04-0219-01

在如今时代的快节奏下，度假型酒店为人们身体与心灵提供了一片休息与放松的空间。每一个度假型酒店在每年都会接待成千上万来自五湖四海的游客，他们都是为了见证不同地方的特色。同时也集中了不同的地域风格与不同的文化特征。所以度假型酒店越来越成为一个多元文化的综合体。

1 度假式酒店场景营销的概况

1.1场景化的概念

场景是一个非常早的概念，原本是指文学、戏剧或者在影视中的作用场面或者情景，它包括地点和风景等元素，以及空间和氛围元素。现在与场景相关的概念主要是“空间”和“场”。

1.2场景化营销

场景营销的本质是需要建立一个推进的系统。营造良好的营销环境，为用户提供优質的服务是基础，它是在强化产品质量的基础上，以质量保证的产品营造这样的氛围。吸引潜在消费者的所有感官，向消费者的眼睛和耳朵传达信息，使消费者能够充分了解这就是我所需要的，它对我很有帮助，能够与消费者产生共鸣，并让消费者想要购买。最终，可以实现产品的销售。

2 度假式酒店场景的应用策略