莫利民

摘要：改革开放四十年来，广西的经济社会发生了巨变，人们的旅游需求日益多样。随着出境旅游政策宽松化、空闲时间有所增加、人民币升值和科学技术进步，使得出境旅游变得更普遍。在广西出境旅游市场规模持续壮大的时候，也出现了市场供给不足、监管力度不够、统计数据不全等现象，对旅游市场监管和完善提出了新的要求。该文分析了广西出境旅游市场现状，以及政治、经济、社会和技术因素对出境旅游市场发展的影响，探究其存在的问题，并在此基础上对促进广西出境旅游市场发展提出建议。

关键词：出境旅游市场;PEST分析;影响因素

中图分类号：F59       文献标识码：A     文章编号：1672-7517（2019）04-0032-03

1 出境旅游市场概述

《中国旅游统计年鉴》对出境旅游的定义为：“指中国（大陆）居民因公或因私出境前往其他国家、中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区进行的观光、度假、探亲访友、就医疗病、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教等活動。”1949年新中国成立后的很长一段时间，出境只限于政府公务。1983年，国家正式批准普通公民可自费跟团前往香港和澳门探亲，首开中国公民出境游先河，由于政策上的限制，出境旅游市场虽得以开放，但是增长速度较慢。1997年，《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》将中国公民出境探亲旅游改为自费出境旅游，中国公民出境旅游人次迅速提升。此后，中国出境旅游市场日渐活跃。根据中国旅游研究院统计，2014年，我国第一次成为世界上最大的旅游输出国、客源国。……