摘    要：在新媒体广告中植入民族文化，主要有大众性、社会性、多元性、地域性以及继承性这极大特征，本文将对其进行详细介绍，进而指出民族文化植入于新媒体广告的主要技术，以期为有关部门提供可靠参考。

关键词：文化传媒视角;新媒体广告;民族文化

对于一个国家而言，民族文化属于对民族所创造、传承的文化心理、历史规律以及经济状况等的一种反映，其对于民众的民族认同感、责任感以及自豪感都有直接影响。当前社会中，新媒体获得了飞速发展，其和民族文化的融合不仅能够获得广大民众的认可，而民族文化也会随之进入全新的发展层面。

一、新媒体广告中植入民族文化的特征

（一）大众性

民族文化来源于民众，并非某阶层独有文化，因此其大众性特征极其明显[1]。而民族文化和新媒体在大众性特征上是极为相符的，这主要是由于新媒体广告面向的也是每一个人民群众。因此，将民族文化植入到新媒体广告当中，从本质上来看是较为科学的，其对于传承、弘扬民族文化以及新媒体广告的自身发展来说意义深远。

（二）社会性

在世界范围内，我国属于历史最为悠久的国家之一，内部存在56个民族，同时每一个民族都拥有区别于其他民族的独特文化，其民族风俗、信仰等也都有所不同。伴随我国社会快速发展以及经济水平全面提升，各民族间逐渐展开越来越密切的交流。与此同时，民族共同心理一般会表现在某条件下态度、个性和情感相似度，这也正是民族精神的本质。……