张伟全

摘 要：进入21世纪之后，随着计算机和互联网的迅速发展，人们的生活方式发生了翻天覆地的變化。特别是在进入2010年后，智能手机和网上移动支付开始大范围普及，人们足不出户就可以解决绝大多数生活需求。电子商务是伴随着互联网的发展而衍生出的一种购买商品的载体。近年来，淘宝、京东、苏宁等电商网购平台已经逐步成为国内居民最主要的购买途径之一，在这个背景下，如何做好家电产品的营销是提高电商家电销售额的重要手段，除此之外网购家电的物流服务质量也严重影响人们的购买体验。本文将围绕电子商务的营销模式以及物流合作战略，进行分析研究制约电子商务活动中存在制约因素，并提出基于电商家电行业发展的合理化建议。

关键词：互联网;网上支付;电商网购平台;营销;家电物流

一、引言

随着信息时代的到来，人们的生活方式变得更加便捷化和智能化。互联网的诞生为人们的生活方式带来了巨大的改变，包括购买商品、医疗、教育等都可以非常便捷地在网上完成。在依靠互联网为载体的背景下，电子商务开始出现在我们的视野之中，国内的电子商务诞生于2000年左右，但在电商起步的前几年时问里，电商并没有被大众接受与认可。直到2004年以后，国内的第一批电商平台才开始走上正轨，并开始飞速发展，在竞争众多的电商平台中，淘宝、京东等脱颖而出，并逐渐被大众所熟知，人们对于网购也越来越认可。……