【摘 要】 大学生如今已经成为一个重要的网上消费群体，本文主要针对大学生的消费行为进行研究;基于收集到的203份大學生双十一消费数据的问卷，运用spss软件，构建影响大学生群体在双十一消费行为的因素模型。

【关键词】 大学生群体 双十一 消费性行为 盲目性

一、研究背景

我国双十一购物节在10年的历程中，成交金额从5200万元到2135亿元，实现质的飞跃。在双十一期间，商家通过一系列的造价活动，如能量红包、购物津贴等不断刺激消费者的需求，实现了大规模的交易。有大约70%的大学生参加了今年的双十一网上购物。大学生群体的消费在双十一的消费中占有重大的比例。受于商家做的各种促销活动，大学的消费行为具有不一样的反应。大学生作为新时代的力量，俨然成为“双十一”购物狂欢的中坚人群。故此，本文针对大学生对于商家做的活动的敏感度，本文分析影响大学生的消费行为的种种因素。

二、研究目的

近年来，双十一的交易数额越来越庞大。而大学生作为一个消费群体，其消费数额也愈渐增加。根据淘宝上的数据显示，大学城所在的龙子湖区已经成为蚌埠市双十一消费金额排名第二的地区。对于蚌埠市大学城地区大学生在双十一的消费情况，我们做了详细调查，旨在发现大学生交易的种类，金额以及满意程度。从而引申出大学生消费受哪些因素的影响，大学生的消费观念如何。根据调查结果，建议并引导大学生积极健康消费，拒绝盲目从众的错误消费观念。……