戴娟

摘 要：随着我国科学技术的飞速发展，现今我国各行业的发展速度也在逐渐加快，特别是教育行业，在新媒体下其宣传工作模式有了很大的转变。在新媒体以及数字媒体的广泛运用背景下，很多高校的宣传工作水平有了很大程度的提升，但由于传统媒体模式依旧还存在高校宣传工作之中，这使得新媒体环境下的高校宣传工作面临着一系列的挑战，这不仅阻碍了高校宣传工作的进行，也对高校后续的发展有着很大的不利影响。基于此，本文在阐述新媒体在高校宣传中的作用基础上，分析了其所面临的挑战，并总结了相应的策略，以期可以为高校宣传工作的落实提供一定借鉴。

关键词：新媒体环境;高校宣传;策略研究

一、新媒体在高校宣传工作中的作用

21世纪是信息技术飞速发展的时代，高校发展在新媒体的推动下有了显著的变化，在高校内部，新媒体产品中的数字新媒体，例如QQ、微信、手机APP客户端等受到大学生的喜爱并受到普遍使用，这在一定程度上影响了传统的高校宣传工作。实际上，新媒体可以泛指各类数字设备，在实际的产品运用过程中，其可以进行不同时间与地点等的交互式用户反馈，其自身具有较强的独特性，在实际的应用过程中非常高效，可以促进信息的传播，从而承担其信息制造的责任。与此同时，在新媒体作用下，高校宣传工作可以突破以往的传统模式，在实际的宣传工作中可以任意选择图像、文本、声音等，这可以在丰富宣传方式的同时，提高通信速度，打破空间限制，最终实现高校宣传工作的作用。……