张美

摘 要：本文选取“辽宁篮球”非官方微博为主要研究对象，对该自媒体经营模式进行探究。经过对其粉丝来源及分布进行统计和分析后，清晰受众目标范围及粉丝需求、潜在目标等，探索体育自媒体更加健康有效、符合大众需求的经营与发展之道。

关键词：体育自媒体;新媒体;新浪微博;“辽宁篮球”

中图分类号：G20    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）07-0082-04

随着互联网的快速发展，传统媒体的影响力日趋减弱。各省市电视台缺乏活力，用人规模不断缩小，部分新闻媒体工作者开始转向新媒体领域进行开发与创新。新时代的新兴体育自媒体要展现出自身优势、做出独家新闻，应创新形式与内容，把握好受众群体。这将为体育事业发展营造良好的舆论环境，在构建体育强国梦、满足大众心理需要的同时，获得经济利益。

一、新媒体时代下媒体发展状况

传统媒体“内容-读者-广告”的经营模式已不能满足发展需要，传统纸质媒体的影响力不断减弱，众多体育类报刊纷纷减少篇幅长度、延长发刊周期，甚至停刊。互联网及时、便捷获取新闻资讯的特点以及强大的娱乐功能使传统媒体逐渐失去优势。2007年中国微博网站开始起步，腾讯微博凭借其与强大稳定的QQ用户群的连带关系扎稳脚跟;网易微博凭借成熟的邮箱用户体系及游戏服务拥有一定的受众;新浪微博凭借强大的运营能力及丰富的资源也获得了大量的用户[1]。而新浪博客多年的运营使之具有一定规模的明星用户和受众基础，新浪微博则根据自身优势，制定了较为清晰的“名人效应”运营策略，形成了以名人为核心、大众为跟随的传播模式。……