马悦

摘 要：随着互联网的快速发展以及对人们生活的高度渗透，我们的互联网社会已经形成了让·鲍德里亚笔下的“消费社会”。本文从网民基数、移动支付、消费观念、电商营销、分享欲望这五个角度来探析互联网社会下消费狂欢形成的原因。这种互联网下的消费狂欢反映出了现代人的价值观及心理，体现出了中产阶级的崛起。

关键词：互联网社会;消费;消费社会

中图分类号：G206    文献标识码：A     文章編号：1672-8122（2019）07-0152-02

一、引 言

让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）的《消费社会》中对现代高度媒介化和信息化的资本主义社会进行了有力的批判。鲍德里亚的技术分析，开辟了批判资本主义社会的新视野， 尤其是他对电子科技时代的大众媒体特性进行的批判，为传播学的批判研究提供了一个全新的、富有现实意义的视角[1]。而这个视角也正是本论文所要探讨的视角——随着媒介发展演变而来的消费狂欢。

根据《消费社会》里的观念，“没有任何东西都能把曾只是一种生存方式（吃、喝、住、穿）或特权阶级的奢侈花费（项链、城堡、珠宝）制定为集体价值、参照性神话。不管是吃草根还是赐予节日都没有这个名义：消费。我们的时代是第一个日常食物开销和‘声誉开销都被称为‘消费的时代，而根据一种全面的协调，这是面向全体人类的。 [2]”也就是说，我们的社会已经成为一个消费社会。

如今，互联网已经成为现代人生活中的一部分，互联网的普及不仅给学习、工作带来了便利，也带来了消费的便利。……