袁媛

2019年1月底，咪蒙旗下公众号“才华有限青年”发布的文章《一个出身寒门的状元之死》在微信朋友圈刷屏，但因文中时间错乱、违背常识，被质疑“造假杜撰”，随后被平台删除。腾讯以文章内容违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》为由，对发文账号处以“禁言60天”的惩戒。

当注意力成为经济，流量就犹如魔咒，让不少自媒体上映一幕幕“疯狂的文章”：有的用“假故事”赚眼泪；有的当“标题党”，挑负面词汇“辣眼睛”；有的主题低俗、观点错误，极尽混淆视听之能事。这些自媒体为博关注，把社会痛点、人性弱点等可能点燃受众情绪的元素当作武器，编造一些挑动读者情绪的“爆款”文章，试图以此直击读者的心灵、撕裂社会的共识。明明是生编硬套的虚假故事，却画上纪实“浓妆”、戴上新闻“假面”迷惑读者；明明是为了逐利而无底线炒作，却以揭露真相、启发思考的名义招摇过市。写故事自然要以情动人，但倘若用不正的“三观”、低俗的品位对社会造成“精神污染”，再以标榜真实为手段“扩大污染”，“爆款文”就会成为网络空间的公害，蛊惑人心、败坏风气。

“人人都有麦克风”的新型传播格局，让自媒体得以迅猛发展，但与此同时也暴露出其底线意识不足的短板。不少自媒体往往是“一人球队”，更看重“进球得分”，缺乏底线意识。特别是监管力、约束力不足，导致其击穿底线的“违法成本”过低，不少从业者眼中只有流量，缺乏社会责任感。治理自媒体的“精神污染”，关键还在于加强监管和正确引导。……