王静

摘要：广告是商家进行商品推销的有力手段，也是消费者了解商品的一个重要途径之一，对俄语学习者来说，熟悉和掌握俄语广告的特点和翻译方法都是很有益处的。

关键词：俄语广告;广告特点;翻译

在现代社会中，形形色色的广告随处可见，有日用品广告，食品广告，衣服包包广告，旅游广告，美容健身广告等等，本文我们以几个俄罗斯的广告为例，分析俄语广告的特点并探讨几种较为有效的翻译策略。

一、广告语体的语言特征

根据AIDMA心理效应模式，好的广告必须做到：引起消费者的注意，激发消费者对商品的兴趣，勾起消费者对商品的购买欲望，加深对其的记忆，促使对商品的购买行动。这就决定了广告语体独特的语言特征：

1.新奇性。广告既然要引起消费者的注意，就必须足够的新奇，能激发消费者的兴趣。Красота спасёт мир.这是一则化妆品公司的广告，引自陀思妥耶夫斯基《白痴》这部小说，“美能拯救世界”，刺激了消费者的购买欲望，可见广告的新奇之处。

2.趣味性。相比中规中矩的描述性广告语，消费者更容易被有趣幽默的广告语所吸引。Дайте нам шанс сэкономить Ваше время и деньги！用略带趣味性的语言请求顾客给予机会，同时也体现了消费者的尊重，让大众感受到来自商家的关怀。

3.简洁性。只有短小精炼的广告才更容易被人所记住，除此之外，商家为节约广告成本，也会尽量压缩广告的篇幅。例如：Санкт-Петербург-окно в Европу.这是旅游公司为圣彼得堡做的旅游宣传广告，简洁明了，使大众对其有了初步的认识。

4.通俗易懂。广告不能繁文缛节，必须让大众易于接受，例如：Век живи век учись.这是一家教育培训机构的广告语，简单通俗易懂。

5.可忆性。英国语言学家利奇曾说过：“留下持久印象的广告才能对顾客的购买产生影响作用。”因此，广告中常常采用多种修辞手段使语言变得活泼生动，印象深刻。例如：Есть идея-есть IKEA.这是一则宜家家居的广告语，“有想法，到宜家”，因为идея和IKEA的发音有相似之处，从侧面突出宜家家居商品种类齐全，给大众留下深刻的印象。

除此之外，还有一种类型的公益性广告，表现出了隐喻性。被看作是俄罗斯第一支公益广告片的广告“позвоните родителям”请给父母打个电话！这个广告描述了在悬崖上一对鸟夫妇搭了一个巢穴，悉心照顾自己的孩子，然而当她们的孩子上大后，便离开家，飞向远方。最后在结尾，伴随着画外音：Они вырасли и забыли своих родителях，а вы помните？鸟儿长大后忘记了自己的父母，那么你们呢？还记得自己的父母吗？画面最后落在主旨句“позвоните родителям”—“请给父母打电话”上。广告并没有以人为对象直接展现给观众，而是借助和人类在情感和角色方面相似的动物呈现出来，通过这种委婉的方式，并在片尾以画外音的方式点名主题，帮助观众更好的理解该广告的隐喻含义。所以遇到这种公益性的广告，时常大部分内容不直观的展示主旨，而是通过其他委婉间接的方式呈现时，在翻译时要注意理解它的深层次的含义。

二、广告语的特点

广告语有自己特有的语言表达方式，我们归纳了几点较为主要的：

2.1 多用含具体信息的词语

一般来说，消费者是出于生活的某种需要才购买商品，因此在商品广告中多用一些描述性的形容词有利于激发大众的想象，例如在食品广告中，像вкусный，аппетитный，лучший，десерт，лакомство不足以揭示产品的特性，而诸如вяжущий，чуть горьковатый，кисло-сладкий，пряный等词语作定语，能很好地突出商品的具体特性。

2.2 多用常见缩略语

广告中常见的缩略语有：字母缩略语如：АО—акционерное общество（股份公司）、ОАО—объединённое акционерное общество （集團股份公司）等;复合缩写词（сложносокращенные слова）如：

шоп-тур（购物旅游）;简写词（условные сокращения）如：С-Петербург （Санкт-Петербург），опт./розн.（оптовый/розничный），кв.м. （квадратный метр）等。

2.3巧用外来词

在广告中掺杂一些外来语，在各个国家的广告中都经常出现，出现这个现象的原因有以下几种情况：

1）避免语言的复杂性，简洁明了，轻易能被大众接受。如：кока-кола（可口可乐），клон（克隆），ноутбук（笔记本），уикэнд （周末）等等。

2）适当引用一些外文（主要是英语）可增加其可信度。俄罗斯人普遍认为，从一些发达国家进口的商品质量更有保障。因此，在给进口商品作广告时，广告人一般都照搬品牌原文，以此表明自己的产品是正宗的。如日本SANYO 的音响广告：

Истинное познание музыки приходит с SANYO.Убедитесь сами！

三、俄语广告语翻译策略

3.1多套用固定词组

广告中有许多固定的表达方式，对这些固定词组或者句式的表达都有固定的翻译，掌握这些固定的套路可以大大减少翻译的错误率。比如：добро пожаловать（欢迎惠顾），гарандировать качество（保证质量），контактной телефон（联系电话），Спешите приобрести（速来选购），Предлагаем большой выбор（为您提供丰富的选择），Наш девиз……（我们的口号是……），Не упустите свой шанс（莫失良机），в сферу деятельности компании входят……（公司的业务范围是……）等等。

3.2 注意修辞手法的翻译

在一些广告中会运用到一些修辞手段，以加强感染性。在翻译的时候要对修辞手段做恰当的处理。比如：

（1）Качество высокое，цены низкие.（物美价廉）

（2）Редкий и бесценный дар，как и женщина，которую вы любите.（独一无二的无价之宝，正如你心中珍爱的她）

从上面的例子可以看出，例1是采用了对照的修辞手法，例2则是一则钻石广告，采用了比喻手法，翻译时不仅要注意句式对照，也要保留原文的含义。

3.3句式的翻译

俄语广告的正文通常采用名词或者动名词居多，而汉语则是动词的使用较多，翻译时要注意名词和动词之间的转换。例如：

Окраска，оклейка стен и потолков.Тел：

粉刷、裱糊墙壁和天棚。电话：

Используя《беркут》，не боюсь грязи，испачкаться не боюсь.

用雕牌，不怕脏，脏不怕。

四、结语

本文通过对俄语广告语的特点进行分析，例举了在翻译过程中要注意的事项，相信，在以后的广告语翻译过程中会减少不必要的错误，从而准确得当的体现广告语的精彩之处。

参考文献：

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