郭明

[摘 要]随着经济全球化的发展，市场营销在推动经济发展过程中的作用越来越显著，并且已经成为一门重要学科。经济学是市场营销理论的源头，也是助力市场营销理论发展的主要推动力。自市场营销学产生以来，至今已经走过100多个年头，在这个过程中经济学扮演着极其重要的角色，可以说如果没有经济学的带动，市场营销不可能发展到当前的这种高度。经济学影响了营销学的产生、发展以及完善等过程，研究与经济学领域相关的理论知识，不仅可以进一步挖掘营销学存在的潜在价值，同时还可以探寻推动营销学发展的理论依据。对于一些应用型本科院校而言，让学生深入了解经济学基础在推动市场营销理论发展中的作用和重要性有非常高的现实价值，对学生站在更高位置研究市场营销理论有很大的作用。

[关键词]应用型本科;市场营销理论;经济学基础

[中图分类号]F713.50-4

1 市场营销理论产生的背景

市场营销理论的提出和经济学有很大的关系，可以说，没有经济学的发展市场营销理论就不可能产生，更不可能发展到如今的高度。根据有关资料记载，市场营销理论最早诞生于美国，20世纪是市场营销理论的萌芽阶段，在这个时间段，美国刚刚经历由资本主义向垄断资本主义过渡时期，这为市场营销理论的产生和发展奠定了时代基础，同时也引起了社会经济环境上的全面变革。在这个时期，工业化程度越来越高，人们对市场营销理论观念越来越强，市场上大量商品的流通让传统的销售方式面临非常严峻的挑战。……