胡爱祥 巫蓉 徐剑

[摘 要] 随着社会主义现代化建设的不断进步，创业活动也成为人们未来进行经济活动的一个重要方式。尤其当下中国进入一个网络化社会模式，互联网技术成为经济发展的主要驱动力。在这样的基础上，很多人都尝试以高新技术为主要依托进行创业活动，比如农民利用电商平台创业。人们对于创业的认知仅仅是单方面的，这是因为大多数人只是被创业本身所带来的成功所吸引，而没有意识到创业活动的困难程度，在农民群体中更是如此。因此，需要将农民创业放到整个社会环境中进行思考，研究其中的内在机制，为农民创业活动发展提供新的建议。

[关键词] 社会嵌入视角；农民；创业；机制

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 07. 049

[中图分类号] D422.7 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2019）07- 0121- 02

0 前 言

中国2010年的早期创业活动指数位居GEM成员国的第15位，到了2013年，中国在GEM成员国的创业总排名中位居第二，可见，中国的创业活动发展已经迈向了新的快速发展阶段。创业在当下的社会舆论中是与成功、富有等名词紧密相连的，但是事实上创业成功的概率很低。因此，有必要对创业活动建立新的认知。创业活动是一个丰富的过程，它处在社会的大环境中，其中包括政策环境、经济环境、人际关系环境等，在创业主体与社会进行互动时，便会产生一定的经济效益。在农民创业时，其资本大多为家中多年积蓄以及银行小额贷款，面对这种资金短缺的情况，农民创业主体更要重视自己所拥有的社会成本。因此，以社会嵌入视角分析农民创业活动对其意义重大。在此基础上，首先分析社会嵌入的内涵与构成要素，其次分析农民创业活动的构成要素，在此基础上得出农民创业活动的内在机制，最后分析农民创业活动在社会嵌入视角下有着什么样的发展方向与策略。

1 社会嵌入的内涵与构成要素

1.1 社会嵌入的内涵

1944年，嵌入概念首次出现在经济问题研究领域，并主张将经济问题放到一个地区甚至一个国家的社会背景中进行讨论；1957年，嵌入概念真正成为社会研究领域中广泛使用的概念。在某种程度上，一个企业的所有经济活动都存在一定的社会背景，在企业主体与社会环境的互动下，企业被环境所塑造逐渐形成自身的社会结构，因此企业也就嵌入到了整个社会中。这是社会嵌入概念的雏形。嵌入还可以理解为一种社会联系。因此，社会嵌入指的是一个企业的内部要素与外部环境要素之间建立的一种有力联系，这种联系存在于企业发展的各个阶段，企业的社会嵌入越强大，其与外部环境的联系就更加具有深度与广度。企业在这种联系之中需要以各种方法取得资源，在创业活动初期最为繁多。因此，一个企业是否能够嵌入到整个社会结构中与创业主体的行为有密切关系。

1.2 社会嵌入的构成要素

1.2.1 文化要素

在农民创业活动中，文化要素是其在社会嵌入过程中的一个重要构成要素。这里的文化不是指农民创业者的知识水平或者受教育经历，而是指农民创业者所在地区的创业文化以及创业氛围。人是一个社会动物，其行动很容易受到群体文化与氛围的影响。因此，一个农村地区的创业文化与创业氛围会深刻影响农民创业者的创业意向与创业行为。当一个农民创业项目成功之后，它就与本地农村地区的创业文化产生了联系，进而嵌入到整个社会之中。

1.2.2 网络要素

在农民创业活动中，网络要素是其在社会嵌入过程中的一个重要构成要素。任何一个人的行为会受到社会网络的深刻影响。社会网络并不仅仅指的是人与人之间的人际关系，它包含着众多维度，比如网络关系强度、网络支持等。农民在创业的各个阶段都会与社会网络产生互动，比如政府给农民创业者的政策支持、农民创业者的个人榜样。在此基础上，农民创业活动与社会建立了紧密联系，是创业活动社会嵌入的另一个重要方面。

1.2.3 认知要素

在农民创业活动中，认知要素是其在社会嵌入过程中的最后一个构成要素。认知要素体现了农民创业者在创业活动的主观能动性，根据社会发展状况选择适宜的创业模式。这是因为一个人的认知与他的知识、技能、经验呈现正相关关系，农民的认知也是如此。农民创业活动的社会嵌入不仅仅是由于社会因素推动而产生，更多的是其自身的认知在起作用。

2 农民创业活动的构成要素

农民创业活动包括五个构成要素：创业目标、创业机遇、创业决策、创业资源以及创业成效。

2.1 创业目标

创业活动的顺利开展离不开创业目标的设立，它往往是在农民受到创业成功者的启发或者在自身经验达到一定程度之后设立的。一般来讲，农民创业目标是在未来一段时期内农村地区所实施的一系列创业经济行为。创业目标越明确，比如将项目创收、吸引投资数量化，越能够充分引导农民将专注力放到实现目标的方法上。创业目标与社会嵌入过程中的文化要素密切相关，一个农民创业目标与当地实际情况联系越密切，这个创业项目也就越有可能获得成功。

2.2 创业机遇

现实的经济市场往往处在一种供需不平衡状态，一种商品在供应短缺的情况下可以引起创业者的注意力，因此市场的供需不平衡状态是创业者的机遇。由于农村地区市场经济发展薄弱，农民创业者的这种机会并不多，但是这并不意味着农民没有创业机遇。这主要取决于农民对社会市场信息的把握上，一旦把握了市场非均衡状态下的信息，农民则获得了创业机遇。因此，农民要提高社会信息的获取与分析能力，加强其与社会市场经济的联系，才可以使农民有更多的发展机遇。

2.3 创业决策

农民在遇到创业机遇之后，首先要结合农村地区发展情况对此机遇进行全面的评估，由于农民的认知特点，在创业决策之前进行的评估并不算是综合性、科学性的，而是其利用豐富的社会经验，依靠自身直觉对创业机遇做出评价。在这个基础上，农民为创业活动进行决策制定，其中包括实现目标的手段、相关创业信息采集、经济效益预测。只有农民意识到投入的成本所得比将这些成本用于其他用途时的获益更大时，其才会最终敲定创业决策。因此，农民要从实现目标手段、相关创业信息采集两个方面，加深对社会的调研理解，增强农民创业活动社会嵌入强度与深度。

2.4 创业资源

创业资源是整个创业活动的必需品。农民要想创立一个新企业，必须要完成创业资源获取的任务。在农民创业决策过程结束后，农民要积极与外部社会环境相联系，比如与政府部门沟通，从而完成创建企业的目标。在资源获取完成之后，农民创业者还需要进行总体的组织过程以及制定总体的经营方法，为企业获得良好收益打下坚实基础。

2.5 创业成效

创业者进行创业经济活动的目的是获得创业成效。创业成效并不仅仅指创业活动所产生的经济效益。创业成效包括两个方面，一个是创业者成效，比如一位农民创业者在多长时间内创建了一家企业以及企业质量如；另一个是新生企业创收的经济效益。由于很多农民创业并不进行正规的工商注册，很难确定农民创业者在什么时候成功创立企业，导致创业者成效难以测定，但是总体的经济效益是可测量的，这是由于整个企业的经济活动都建立在社会市场基础之上。因此，农民要积极参与社会经济活动，才可以获得更多的经济效益。

3 社会嵌入视角下农民创业活动的发展策略

农民创业活动的各个阶段中都与社会外部环境产生了深度互动，在嵌入过程中，社会的外部环境也在不断塑造着农民创业活动。因此，在社会嵌入理论指导下，农民创业活动的内在机制建立在创业活动与社会外部环境的深度联系基础之上，以此来完善其要素构成。因此，可以从改造外部环境为基础，激发农民创业活动自主性，不断推动农民创业活动的发展。

3.1 在农村地区创建良好的创业氛围

在农村地区创建良好的创业氛围有两方面的作用，一方面提高农民的创业信心，另一方面是可以影响创业者周围人群对创业的态度。一个农村地区是否有良好的创业氛围与其是否存在一个高质量的创业榜样有关，人们往往会纷纷模仿他的行为，从而开展创业活动。农村周围人群对创业的态度对农民创业的信心会产生巨大影响，如果没有朋友家人的支持，那么农民创业者的自我效能感会快速下降，阻碍了农民创业活动的开展。

3.2 提高农民创业信息能力

提高农民的创业信息能力主要包括两个方面：提高农民创业信息获取能力、提高农民创业信息分析能力。在获取信息方面，农民需要积极建立社会关系，与外部地区的创业同行进行交流，外部有关部门为其提供信息时要注意与之建立起可以互相信任的关系，才能使其获取更多信息；在分析信息方面，要注意为农村创业者提供知识学习平台以及让其参与到具体的创业工作中，从而使其利用自身经验充分理解所面对的信息，把握创业机遇，完善其创业决策。

4 结 语

随着社会結构的不断发展，农民创业活动与社会的联系也变得更加具有复杂性。在积极研究农民创业活动发展策略的同时，必须注意到创业活动各个阶段与社会环境的内在互动机制是整个社会嵌入研究的工作难点。只有通过对这一内在机制的实证研究，才可以充分了解农民创业活动的内在机制。

主要参考文献

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