摘 要：中华民族历史悠久，有着五千年的灿烂岁月。中华民族传统文化璀璨夺目，在历史长河中不断传承和发展。中国传统文化是我国璀璨的瑰宝，已深深融入到国民精神之中，在设计过程中，借鉴传统民族元素是对本土文化的肯定。同时还应当不拘于传统，借鉴国外经典，与国外流行時尚相互结合，从而形成中西融合，进一步形成独具特色的现代感的中国民族化视觉传达设计。

关键词：中国传统元素；视觉传达；运用

一、 中国传统元素

中国传统元素是中国文化的独特一面，是中国文化的宝贵财富和独特景观。它涉及面很广，题材覆盖范围广，内涵丰富且历史悠久，形式多样，具体表现为篆刻、印章、书法、剪纸、皮影等等，是其他艺术形式难以取代的。在世界艺术之林中，独特的东方文化具有十足的魅力且熠熠生辉。如何认清平面设计与中国元素之间的联系，需要在平面设计过程中，进一步思考和应用，形成一道独特的风景线。开创多元化的设计方向，进一步增加视觉传达设计作品的内涵和意蕴，增强民俗风格特点，成为设计者目前所面临的一些重要课题。

二、 视觉传达设计

视觉传达设计师通过利用一定的符号进行信息的传递和设计，设计过程中，工作者需要将信息传递给接收者。这一过程就是视觉设计，视觉设计需要紧密配合色彩、图形、文字，是一种较为特殊的表现形式，呈现给观众不同的体验感和视觉感。在我国传统的设计过程中，通过将相关食材元素及图形、文字、游戏紧密地结合，对不同形式的传统元素进行再次设计与排列，进而产生独特的、富有中国传统艺术造型感的视觉传达效果。艺术创作在人们精神领域以其独特的艺术魅力，影响着人们的思想观念和情感体验，在生活中起到了不小的作用，视觉传达设计是现代化的商业服务之一，主要包含了招贴设计，海报设计等方面。由于这些设计通过特殊的视觉符号进行信息传递，因此被称为视觉传达设计，起到了沟通观者与设计者之间桥梁的作用。

三、 中国传统元素在视觉传达设计中的应用

视觉传达设计要想得到更好的发展，需要进一步提升其内在创意。需要紧密结合民族文化和对民族文化的继承，需要立足于把握其内在精神和透视形式，这一要求下，更多的学习关注了解我国传统文化，将其内涵进一步深化，融入我们的日常生活之中，之后再在创作作品之中得到具体表现和流露。对于传统文化价值取向方面，需要认清其走向，更加显得独特的，现代化的民族化的视觉传达设计在开展视觉传达设计工作时，可以用以下几种方式融入中国传统元素。

（一） 水墨在视觉传达设计中的运用

水墨是中国传统元素中的特有艺术语言，中国水墨画源远流长，经过很长时间的历史演化成为我国文化体系中一种独特的艺术形式，也是人们最为常见的墨迹。中国画以其独特的表现手法以及笔墨技巧进行传情达意，通过线、点、面的相互配合，同时还兼具情态神韵的传达，即体现了神秘的意境，具有独特的审美价值。中国水墨文化艺术元素需要进一步加以融合和创新。在视觉传达设计中，能够进一步增强视觉传达艺术作品的意蕴和内涵，加强民族化的风格特点，许多设计师的设计作品中都包含了水墨艺术的朴素美。

（二） 将剪纸艺术融入视觉传达设计之中

剪纸又叫窗花、刻纸，剪纸手工技艺历史悠久。剪纸艺术的出现，应当从纸的出现开始追溯，民间剪纸手艺的应用极为广泛。从灯彩上的花饰到刺绣的花样等等举不胜举，我国民间常常利用剪纸来美化家居环境，进行家居装饰，例如喜欢门贴窗花、柜花、棚顶花等等。通过剪纸来进行房间以及门窗的装饰，剪纸因其成本低廉，材料易得，且效果显著，适用面很广，受到了人们的广泛欢迎。剪纸艺术取材于生活，包含着浓厚的生活气息。同时，针对设计而言，还能够兼具地域性和民族性，给民族消费者以独特的亲切感和新奇感，从而在商品和包装上面起到了一定的吸引力，进而促进了销售。

（三） 家具图案在视觉传达设计中的应用

家具是居家生活中的重要组成部分，几千年来，我国古代先民通过勤劳智慧逐步形成了一套独具风格和民族特色的家具形式。对于古代历年的家具进行研究，能够从一个方面了解我国古代人民的生活习俗、发展状况以及思想情感和审美情趣等等，尤其针对元明清各代家具生产以及设计方面的研究可以得出，传统家具设计精良讲究，精益求精。到了明清两代，我国传统家具行业达到了全盛的时代，明代的家具类型包含了装饰手法的多种多样，装饰用料的广泛使用，不单单体现在雕琢以及堆砌等方式，而是根据具体情形具体环境，做到恰如其分地合理装饰与布置。就技法方面而言，明代的家具装饰图案以木雕为主，再结合绘画镶嵌金饰等部件，进一步丰富表现手法。从内容方面来看，明代家具装饰体现在活泼大方，共同构建了和谐统一的装饰纹饰，款式方面应有尽有，极其丰富。主要有以下几类：动物纹样类、植物纹样、几何纹样、人物纹样类、器物纹样图案等，各种各样，包含了宗教、民俗、艺术、文学、政治等各个方面的影响，并与其紧密融合，极具思想意蕴。

清代的家具图案题材更为广泛，表达手法方面也更为丰富多样，装饰文案方面常常令人眼花缭乱，家具更加注重纹饰的应用。入清后龙袍有了较大程度的变化，龙的顶部常常表现出七个圆包，并且眉毛开始朝下正中，超大爪子方面也开始合并，龙的整体姿态更为刚劲有力，体型更为优美，云纹阁路也与明代有着一定的区别，清代云纹一边表现为一个大的如意纹，加几个小的。到了清代中期，如意纹加上几个云纹的排列开始出现，这种图案形式更具立体感，其纹饰花样种类繁多，除了龙纹、云纹之外，还有昆虫纹、松鼠纹、飞鸟纹、传统的草木染等等，同时还体现出了西方莲纹以及梅兰竹菊四君子的图案，体现传统文化的多样性。

现代化的家居，人们往往注重家具的质量以及外观设计水平，靓丽的色彩、唯美的图案、时尚的造型能够进一步吸引人们的注意。随着时代的发展，我国传统家具图案逐渐趋于简化，与此同时，还自己吸收了不少国外先进的设计理念。另外，不同的摆置地点以及不同的设计风格等等，都得到了不同程度的配合和使用，现代化的简约风格往往强调简洁明快，实用方便。

四、 结语

在媒介与信息资源日渐丰富的当今，信息的传播方式以及来源正日益丰富，通过分析我国传统元素在设计领域的运用，可以得到一些启示。首先，视觉传达特点具有实用性，普及性，符合民众的审美需求和心理需求。其实，在积极结合中国传统元素的同时，不能简单地将其罗列而应兼容并举，并积极吸收西方设计的长处和优点，借鉴世界多元文化和不同的设计风格，将中国审美元素进一步与时代风格紧密相融，使之赋予现代感和时代感，真正使得中国的视觉传达设计成为沟通世界的纽带。其次，越来越多的设计者已经意识到了民间艺术的重要性，因此，需要将各种传统元素应用于视觉传达设计之中，进一步展现中国传统文化的魅力。

参考文献：

[1]秦媛媛.论视觉传达设计的理性价值[J].艺术百家，2013（z2）.

[2]曹文琦.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学，2015（8）.

作者简介：

杨东淋，甘肃省兰州市，西北民族大学美术学院。