陈琪

摘 要：新时代背景下，立足中国国情，在深刻阐述新时代文化软实力内涵的基础上，从深化文化制度改革、践行核心价值观、增强民族文化认同感三个维度有针对性地指明了提升文化软实力的路径，这为推动社会主义文化繁荣兴盛、建设社会主义文化强国提供了现实依据。

关键词：新时代 ；文化软实力；传统文化

站在中国特色社会主义新时代的高度，党的十九大提出新时代文化的新使命，对新时代文化的地位作用以及目标任务，作了全面而深刻的阐述，强调要坚定文化自信，要建设社会主义文化强国，要提高文化软实力。习近平总书记曾指出： “提高国家文化软实力，关系我国在世界文化格局中的定位，关系我国国际地位和国际影响力，关系‘两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。”提高国家文化软实力，不仅是新时代文化建设的一项重大任务。也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。

一、新时代文化软实力的内涵

“软实力”的概念最早由美国著名政治家约瑟夫·奈于20世纪90年代明确提出。他认为，一个国家的综合实力，除了硬实力，还有一种“软实力”，即“通过吸引而非强迫或收买的方式来达到自己目的的能力。它源自一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力”。文化软实力是一定历史时期的经济、政治在意识形态领域内的客观反映，很大程度上表现为国民的精神状态、意志品格和内在凝聚力。本文所提到的新时代文化软实力就是指以马克思主义理论以及马克思主义中国化的理论成果为指导，结合优秀的传统文化，大力发展文化经济，以提升国家文化力，增强综合国力，吸引更多国家更多的人仿效中国的文化形态。

二、新时代文化软实力建设的突出问题

（一）文化生产力不夠发达

文化生产力即生产文化产品、提供文化服务的一种能力。文化生产是文化软实力形成的基础，文化生产力是文化软实力的直接体现，在当代已经成为综合国力的重要构成要素。改革开放以来，国家逐年加大对文化生产的投入，有力地推动了我国文化生产力的发展。但从总体上看，我国的文化生产力发展与发达国家还存在较大差距，还不能有效地整合传统文化资源、西方文化资源和马克思主义文化资源，形成文化合力，最大限度地满足社会的文化需要。

（二）中华民族文化认同感薄弱。在全球化背景下，人们的精神文化需求也在不断地向前发展和提升，随着我国文化软实力发展中的系列问题日益暴露，尤其是文化建设与经济建设的不同步、硬实力的支撑不足、大众文化的泛滥，加之西方发达国家意识形态、价值理念、文化观念的冲击，中国民族文化出现了认同危机。如何让本国人民更好的从观念上吸收并接受本国文化的裨益之处，不仅要增强民族文化认同感，还需要通过探寻改造我国传统文化，寻找增强传统文化中的优秀部分，通过对其进行适合当今时代的“先进性”塑造，使中国民族文化被人们所接受、吸收和内化，才能更好地巩固我国的文化生存根基。此外，中国向外输出传统文化时缺乏创新观念，输出形式单一，如汉服、戏剧等，对于没有中华文化底蕴的西方人来讲，很多时候无法理解其中内涵，并未对其形成强大的吸引力和影响力。

（三）核心价值观凝聚力不强

社会主义核心价值观体现着我国社会主义文化的精髓，指引着我们前进的方向，是国家文化软实力建设的向导。党的十七届六中全会指出，推动社会主义文化大发展大繁荣，要以建设社会主义核心价值体系为根本任务。“当前中国在价值观方面存在的最主要问题是核心价值观的认同度较低，引领和整合多元价值观的能力不足。”随着我国对外开放不断深入，西方资本主义价值观、拜金主义、享乐主义等对我国人民大众甚至党员干部的侵害腐蚀力度加大，特别是社会政治文化生态的恶化严重影响了社会主义核心价值体系的生存环境。有的人理想信念开始动摇，严重影响了社会的凝聚力，制约着我国文化软实力的提升。

三、新时代文化软实力建设的路径

十九大报告中提出： “从二〇二〇年到二〇三五年，在全面建成小康社会的基础上，再奋斗十五年，基本实现社会主义现代化。到那时，社会文明程度达到新的高度，国家文化软实力显著增强，中华文化影响更加广泛深入。”要达到这一目标，要求我们必须在多领域多渠道积极探索提升文化软实力的路径。

（一）深化文化体制改革，提升文化生产力

十九大提出“要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”文化生产力作为社会生产力的重要组成部分，是指生产文化产品、提供文化服务的能力。提升文化生产力可以促进文化产业发展，使文化价值“变现”，提升广大人民群众的生活水平，满足广大人民群众的精神文化需求。藉由文化产业化发展，做大做强我国文化产业经济，引导有影响力、有能力的文化企业、文化组织、文化团体去传承、创新、发展和传播文化，进而提升我国文化软实力。作为文化产业创新发展的成果，“文化IP”应运而生，它是“一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号”。比如中国传统文化里最著名的角色孙悟空就是一个有着高辨识度的超级文化IP，而故宫作为一个文化大IP，将高高在上的皇家气派，传统文化博大精深的底蕴形象和现代的新消费观、新审美趣味以及新生活情趣结合起来，使其更有幽默感和趣味性。

（二）挖掘优秀传统文化先进性，增强民族文化认同感

习近平总书记指出 ：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”中华优秀传统文化是中国最深厚的文化软实力，展现了中华民族的品格与精神、民族信仰、价值理念，是中华民族的标识、各民族之间联系的纽带，对于提升民族凝聚力和向心力，增加国际影响力、树立良好国际形象有着重大作用。这就要求我们要加强中国传统文化的重视和创新性教育，深入挖掘和弘扬中华传统文化中的优秀资源，摒弃不适应甚至会阻碍现代社会的发展的糟粕文化，要做到有取舍地继承发扬中华传统文化。

与此同时，要大力推进我国文化创新，增强我国文化产业创新力。必须要立足于我国人民日益增长的美好生活需要，独立自主地进行文化创新，增强文化创新能力。北京卫视的一档栏目《上新了？故宫》，采用了“专家+明星”的嘉宾模式，以“文化探秘”+“文创运营”逻辑为核心，将故宫的文化创意，从研发、思考到挖掘产品信息的过程完整呈现给观众，让观众在明星新品开发员的带领，跟随节目深入浅出，深入的学习“创新”与“故宫”文化相结合的模式，让故宫文化以具象化的文化周边落地，打通受众与故宫文化双向互动的新连结。这种文化产业创新提升了传统文化的吸引力，同时衍生的故宫文创产品成为带动文化产业发展的又一大新兴力量。

（三）整合多元价值理念，统一核心价值观

习近平曾指出：“核心價值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。是决定文化性质和方向的最深层次要素。一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力。”我们要坚持社会主义核心价值体系的主导地位，尊重文化多样性，在开放中谋求整合，在包容中谋求统一，在社会竞争和多元化的发展中，引导社会成员自觉认同、维护社会的社会主义核心价值体系，以社会主义核心价值体系引领和整合多样文化。中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对于精神文化的需求更加迫切，文化软实力建设已经成了刻不容缓需要解决的现实问题。以习近平同志为核心的新一届中央领导集体以马克思主义为指导，以中国特色社会主义发展为实践，将中国文化软实力发展的战略思维与人类文化发展的命运相联系，保证了中国文化软实力的向好向上发展，是中华民族伟大复兴的重要保障。

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