摘 要：近年来日本电子商务的发展速度加快已经取得了良好的成就，目前日本电子商务的市场规模已经居于世界第二的位置，发展速度较快，对我国的电子商务发展具有一定的启示作用，应全面对其进行分析，以此促使我国电子商务的发展以及改善。

关键词：日本电子商务；发展现状；特点

日本电子商务在实际发展的过程中，带动了各个行业的进步，尤其是物流行业，二者之间存在紧密的联系，发展速度较快。针对于此，下文分析日本电子商务的发展现状与特点，提出几点我国电子商务的改革建议。

一、日本电子商务发展现状与特点分析

（一）发展现状分析

第一，虽然日本在电子商务方面的起步时间很晚，但是其发展速度很快，市场规模较高，在2014年，日本的电子商务市场规模在12.8兆日元左右，2017年增长到22.5兆日元，增长速度很快，市场规模也很大。

第二，在市场结构方面，日本的电子商务市场结构发展速度最快的为零售行业与服务行业，前者占有市场份额的53%，后者占有市场份额的18%。其中，乐天、亚马逊等相关电子商务领域的发展速度很快，企业之间交通过程中，电子商务会起到一定的采购作用、供销作用、资金流转作用等等，属于重要的市场结构与部分。

第三，从法律环境方面来讲，日本在电子商务方面已经制定了互联网交易方面的《消费者合同法》，并且为了打击虚假广告、维护消费者的信息权利、维护个人隐私等已经制定了较为完善的法律法规。在此过程中还能合理的预防非法竞争问题，营造了较为良好的电子商务法律环境。

（二）特点分析

第一，移动电子商务特点分析。日本在采用互联网终端方面，主要依靠移动无线通讯系统，并非PC机，而是将手机作为主要的载体。例如：在日本“乐天”相关电子商务平台中，有65%的销售额都来自于移动终端，雅虎电子商务平台的销售额有56%都来自于移动终端。

第二，便利店特色化的物流配送模式。日本在电子商务实际发展的过程中，将便利店与电子商务有机整合，以此解决了电子商务中的物流配送相关问题，但是，在管理过程中也出现了很多问题，例如：土地价格较高、人口老龄化导致劳动力减少，会使得仓储工作以及物流配送工作的成本提升，在此情况下，日本采用了连锁便利店的模式，针对物流进行配送处理，节约成本。

第三，厂商主导类型的封闭电子商务模式。在电子商务实际发展的过程中，很多企业开始采用互联网开展采购工作与分销工作，通过网络平台进行潜在供应商的收集，相互交流之后拓宽交易市场范围，形成了较为良好的发展模式。

第四，跨境电子商务的发展速度很快。在日本实际发展的过程中，已经开始于电子商务中融入了跨境交易内容，通过跨境电子商务的支持，可以与海外的国家相互联系以及合作，拓宽销售渠道与范围。例如：在“乐天”电子商务平台实际发展的过程中，除了面向国内建立了相关的平台之外，还面向南美、欧洲等各个区域拓宽了电子商务相关业务，其中kobo就属于乐天集团旗下的电子商务平台，除了能够购买商品之外，还可以进行电子书籍以及其他产品的交易，交易额很高，经济效益良好[1]。

二、日本电子商务平台发展成功经验对我国带来的启发

（一）因地制宜的制定战略方案

各个国家都有着自己的风俗习惯以及文化特色，电子商务的发展情况存在差异，所以，不可以简单的模仿其他国家成功经验，例如：日本在创建电商平台的过程中没有完全的模仿欧美经验，而是仔细针对其他国家做法进行对比，提出适合日本国家发展的电商平台建设建议。因此，我国在对电子商务平台进行改革完善的过程中，应总结丰富经验，全面了解人们的需求与民族文化特点，根据人口结构特点与经济发展规律等，合理的创建电商平台，充分整合資金资源、技术资源、人才资源，为后续发展夯实基础[2]。

（二）针对电信行业进行整改

在上个世纪中期日本就针对电信行业进行了整改，但是，市场准入条件没有提出严格的要求，尚未形成科学合理的管控模式与体系，甚至会出现反竞争的现象，直到上个世纪末期，日本才通过电信行业的整改实现了电子商务平台的普及目的，因此，我国在电子商务平台实际建设的过程中，应积极借鉴日本的成功经验，做好电信行业的整改工作，不断的改革完善电信行业发展模式与体制，满足当前的时代发展需求[3]。

（三）有机整合电商与传统经济优势

在日本电商发展过程中，积极借鉴了美国的成功经验，但是没有照搬照抄的进行处理，而是将先进经验与自身的传统优势相互整合，主要因为日本与美国的特点不同，日本的人口密度很高，零售业的发展速度较快，社区之内具有功能性很强的连锁便利店，而电商平台的发展需求强大物流体系的支持，劳动力匮乏与土地资源成本过高抑制了物流行业的发展，所以，日本采用连锁便利店的方式进行物流配送处理，除了可以满足电商平台的物流需求之外，还能降低成本。我国在电商平台实际建设与发展的过程中，也需要将电商优势与传统优势有机整合，创建符合国家发展的物流模式[4]。

（四）改革完善法律法规

日本在电商发展的过程中，已经先后制定了很多规范性法律制度，有助于促进电商平台的良好发展与进步，我国目前在电商平台方面尚未完善法律制度，因此，需要根据其他国家的先进经验，筛选最佳的法律制度与条文，提升电商平台发展的规范性与约束性[5]。

结语：

我国在电子商务平台实际发展的过程中，需要积极借鉴日本的先进经验，采用科学合理的方式针对电商平台进行整改与完善，创建科学化的工作体系，整合各类资源与经验，促使其向着更好的方向发展。

参考文献：

[1]胡方， 曹情.日本电子商务发展现状与特点分析[J]. 日本问题研究， 2016， 30（4）：1-10.

[2]孙凝.日本电子商务发展现状研究[J]. 全国流通经济， 2016，14（24）：17-18.

[3]杨光才， 李军， 蔡小龙.国内外汽车保养电子商务平台现状与特点的比较[J]. 轻工科技， 2016，15（9）：130-131.

[4]李阳， 李娇.新媒体环境下吉林省农业电子商务发展现状及策略分析[J]. 青海农技推广， 2017，25（2）：43-45.

[5]朱秀芬.美国、日本农产品电子商务发展模式及对中国的借鉴[J]. 价格月刊， 2016，66（10）：82-85.

作者简介：

李秀霞（1973-）女， 广东广州人，讲师，硕士，研究方向：跨境电商管理、营销管理、战略管理等.