臧芸萱

摘 要：伴随着经济的快速发展，企业之间的竞争已变成企业文化的竞争，而品牌则被企业文化赋予更多意义和内容。在市场经济中，品牌对于企业发展有着重要作用，品牌是无形的资产，应被列为企业计价中。此篇文章主要是分析在市场竞争中企业如何对品牌定位，占据市场竞争的一席之位，并分析品牌定位存在的问题和有效措施。

关键词：品牌定位；市场营销战略；

引言：伴随着市场经济的快速发展，企业市场竞争趋向于白热化，二竞争对象已从企业产品变为企业文化，在企业文化中，品牌代表着更重要的意义。品牌是企业产品的证明，所表示的不仅是产品，更代表了企业文化和情感。品牌是区分各类产品的标志，是客户选择产品的信息，它不仅能够节省产品成本，同时能够为企业带来效益和消费群众，因此品牌对于企业发展有着重要作用。

一、在市场营销中品牌定位的重要性

品牌在企业中发挥着重要作用，对于消费者而言也很重要。从消费者角度考虑，品牌价值是企业通过产品，让消费者产生信任感和安全感，从企业角度而言，在同类产品的竞争下若企业形成文化，则企业具有优胜性，会受到消费者的信任品牌，可以将消费者群体划分开来，品牌形成中会带有属性，从而满足消费群体需求，并成为消费者固定选择大公司。最终消费者在选择需求时，会偏向此类品牌。

消费者形成选择偏好时，受到企业产品宣传、体验和售后服务部等方式的影响，并且可能受到周围人员的影响。……