王金旺

在当前新经济快速发展的时代背景下，企业如果想适应形势发展需要，推动市场营销战略改革和创新，就需要树立新思维，运用科学的方法和策略，努力使市场营销实现更大突破。本文对此进行了研究，在简要分析新经济背景下企业市场营销现状的基础上，重点就如何运用新思维推动企业市场营销战略的深入实施提出优化对策，旨在为促进企业市场营销工作实现更大突破提供参考与借鉴。

随着我国改革开放的不断深化，经济发展模式已经发生深刻变化，特别是伴随着互联网经济的快速发展，在我国大力实施“双循环”的时代背景下，企业只有在实施市场营销战略的过程中进行改革和创新，才能使其取得更大的成效。从当前企业实施市场营销战略的整体运行情况来看，尽管很多企业对此都给予了一定的重视，而且在组织实施的过程中也不断优化和完善，但仍然面临诸多不足之处，直接导致企业市场营销战略缺乏科学性、系统性和实效性。对此，企业应当有清醒的理解和认识，坚持问题导向和系统思维，从促进企业市场营销战略可持续发展的战略高度入手，对新经济进行深入研究和探索，不断丰富和完善市场营销方法，努力使市场营销战略实现更大突破。

新经济背景下企业市场营销战略实施现状

在我国改革开放持续深化的时代背景下，我国很多企业对市场营销战略的组织与实施都进行了设计和安排，而且也有很多企业在实施市场营销战略的过程中不断优化和完善，使市场营销战略的整体性不断提升，有力地促进了市场营销活动的深入开展，同时也为企业战略发展创造了一定的条件。但也要看到，一些企业在实施市场营销战略方面还没有与新经济进行有效结合，市场营销活动的科学化水平不高，在很大程度上制約了企业市场营销活动向纵深发展，需要引起企业重视。

深入分析新经济背景下企业市场营销战略存在的不足，突出表现为：有的企业不注重市场营销理念创新，特别是在运用创新性营销方法方面还存在很多不足，“市场导向”和“顾客导向”还没有形成良性机制，直接导致一些企业市场营销活动的整体水平不高，如有的企业在实施网络营销的过程中不注重坚持以人为本，尽管4PS等营销策略的实施具有一定的规范化特点，但却没有深刻认识到网络营销的突出特点，在运用大数据技术等开展市场分析、客户需求分析等方面不够到位，使市场营销战略的实施缺乏有效性；有的企业不注重完善市场营销体系，尽管大多数企业都建立了相对比较完善的市场营销部门，但却没有深刻认识到新经济形势下市场营销的突出特点，除了市场营销部门之外，其他部门基本上不参与市场营销活动，如有的企业不注重将市场营销与产品生产进行有效结合，在实施产品策略的过程不注重进行持续创新，导致产品无法满足市场需求，市场营销活动受到了较大的影响，这已经成为新经济形势下企业市场营销战略实施的重要瓶颈之一，企业对此应当有清醒的认识，同时还要认真加以优化和完善；有的企业则不注重拓展市场营销渠道，特别是还没有从融入“双循环”的战略高度入手对市场营销渠道进行科学设计和系统安排，直接导致市场营销的整体性不强，如有的企业不注重构建“线上”与“线下”相结合的市场营销渠道，特别是“线上”营销渠道相对较少，而且在组织实施的过程中也不注重“线上”营销的规范化、系统性和全面性，市场营销与品牌推广、售后服务、模式创新等缺乏有效融合，进而制约了市场营销活动的可持续发展。

新经济背景下企业市场营销战略的优化对策

创新市场营销理念

创新是进步的灵魂。在新经济背景下，企业要想更科学、更系统、更有效地实施市场营销战略，最根本的就是要运用新理念、新思维开展市场营销活动，努力使市场营销战略的实施更具有科学性、战略性和持续性，进而实现更大突破。在具体的实施过程中，企业应当对互联网经济进行深入的研究，特别是在开展网络营销的过程中，一定要坚持科学的营销理念，将4PS理念、品牌营销、服务营销等进行有效结合，最大限度满足市场需求与客户需求，只有这样，才能使市场营销更加有的放矢、务求实效。例如：企业在实施市场营销战略的过程中，应当运用大数据技术对与市场营销相关的各类数据、信息进行收集、整理和分析，掌握真实情况，制定有针对性的市场营销方案，努力使市场营销更具有针对性。创新市场营销理念，还需要企业更加重视融入“双循环”，既要立足于国内市场，同时也要在拓展国际市场方面加大工作力度，努力提升市场营销的整体水平。例如：企业在实施国际市场营销的过程中，应当进一步强化国际电子商务的组织与实施，建立专门的组织机构，打造专业化的国际电子商务营销人才队伍。

完善市场营销体系

企业要想适应新经济形势，要大力推动市场营销改革和创新，还要在优化和完善市场营销体系方面加大工作力度，只有这样，才能形成市场营销活动的强大合力，推动市场营销向纵深发展。对此，企业应当深刻认识到新经济对市场营销战略的影响，将市场营销纳入企业整体发展战略当中，不断强化市场营销的综合性、全面性、全面性。在具体的实施过程中，企业应当进一步优化和完善市场营销运行体系，除了要发挥市场营销部门的主体作用之外，也要进一步强化其他部门的作用，倾力打造“市场营销战略协调机制”，使各个部门都能够参与到市场营销活动当中，努力形成强大的市场营销合力。例如：为了能够使产品具有持续创新性，满足市场和客户需求，市场营销部门应当加强与生产部门之间的合作，相互之间应当共同开展市场调查、交流互动等活动，针对客户的需求以及产品存在的缺陷，对产品进行优化和完善，这对于推动“产品策略”的深入实施具有十分重要的支撑作用，企业应当在这方面加大力度。

拓展市场营销渠道

在新经济快速发展的时代背景下，企业要想使市场营销战略的实施取得更大突破，还要在拓展市场营销渠道方面加大力度，特别是要满足新经济形势发展需要，努力使市场营销渠道更具有创新性。在具体的实施过程中，企业应当把构建“线上”与“线下”相结合的市场营销渠道作为重中之重，既要进一步强化实体店市场营销的针对性和特色化，同时还要促进“线上”营销渠道的改革、创新、发展实现更大突破，特别是要大力推动“线上”营销渠道的拓展。例如：企业在实施网络营销的过程中，除了要利用官方网站、B2C电子商务平台之外，也应当在实施“微营销”方面加大力度，利用微博、微信公众号等开展市场营销，同时还要在宣传、推广以及品牌打造方面用好各类平台。拓展市场营销渠道，也需要融入“双循环”中，进一步改革和创新市场营销模式，并进一步强化市场营销渠道管理工作，大力加强渠道的精细化管理，强化各个渠道的规范化管理，并通过有效激励和约束，使各渠道能够真正发挥积极作用，努力在扩大市场份额、打造行业品牌方面实现更大突破。

综上所述，在新经济快速发展的时代背景下，对企业市场营销战略的实施具有十分重要的影响。尽管从总体上来看，大多数企业在实施市场营销战略方面都给予了一定的重视，而且也具有一定的规范化特点，但一些企业还没有深刻认识到互联网经济、供给侧结构性改革、“双循环”等对市场营销战略的重要影响，导致市场营销活动出现了一些不容忽视的问题和矛盾。对此，企业应当牢固树立问题导向，着眼于解决新经济背景下市场营销活动存在的问题，采取科学的方法和措施，重点在创新市场营销理念、完善市场营销体系、拓展市场营销渠道等诸多方面加大力度，推动企业市场营销战略取得更大突破。

（郑州市经济贸易学校）

参考文献：

[1]孙璐.新经济环境下网络营销问题探讨[J].技术与市场， 2021， 28（05）：183+185.

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